8(800)350-83-64

В чем заключается отличие товарного знака и торговой марки. коммерческое обозначение и фирменное наименование — есть разница?(2018г)

Содержание

Отличия между фирменным наименованием и товарным знаком

Для того чтобы правильно пользоваться понятиями «товарный знак» и «фирменное наименование», нужно хорошо понимать правовую природу каждого.

Оба эти определения служат для привлечения прибыли, они способствуют тому, что продукция выделяется среди аналогичной, имеет необычный, привлекательный внешний вид, особую упаковку и т. д.

Однако между ними все-таки есть различия.

Различия между фирменным наименованием и товарным знаком

Цель фирменного наименования – индивидуализация самой организации, а цель товарного знака – индивидуализация производимой продукции.

На фирменное наименование имеют право только коммерческие юридические лица, а на товарный знак еще и индивидуальные предприниматели.

Форма обозначения фирменного наименования – слово или сочетание слов, а форма товарного знака может содержать еще и звуковое, объемное, изобразительное обозначение.

Кроме того, фирменное наименование имеет неограниченный срок действия на территории нахождения юридического лица, а товарный знак – 10 лет (срок можно продлевать) на территории всей России и стран, которые ратифицировали Парижскую конвенцию. Фирменное наименование не требует специальной регистрации в отличие от товарного знака, но они оба подлежат правовой охране.

Различия в правах, обязанностях, способах передачи и защиты

Права фирменного наименования позволяют участвовать в гражданском обороте под своим именем, однако при обязательном сохранении прав первого обладателя. Товарный знак может изображаться на упаковках, бланках, вывесках, использоваться в рекламе, а распоряжаться им можно без ограничений.

Что касается обязанностей, то фирменное наименование должно обязательно указываться в официальных документах, а так же в отношениях с потребителями.

Если товарный знак не используется в течение трех лет, его права могут быть прекращены досрочно. Способом передачи для фирменного наименования является договор коммерческой концессии и продажи предприятия.

А для товарного знака – те же документы, а также лицензионный договор.

Последнее отличие – способ защиты. В обоих случаях он может быть административным и судебным. Но для защиты фирменного наименования, кроме обращения в службу по патентам и товарным знакам и по интеллектуальной собственности, следует еще обратиться в антимонопольную службу.

О содержании фирменного наименования и товарного знака

При использовании фирменного наименования следует придерживаться общих правил. Среди них – написание своего имени, фамилии, правильного использования таких слов и фраз, как «Россия», «Российская Федерация» и т. д. Для товарного знака ограничений много.

О столкновении прав владельцев знаков и наименований

Ситуации столкновений возникают часто. Примером может послужить использование владельцами фирменного наименования и товарного знака одинаковых слов или элементов.

Порой и статьи закона в таких случаях противоречат друг другу, поэтому определить, кто из владельцев действительно прав, сложно.

В этом случае больше прав у того, кто зарегистрировал название раньше.

Если это владелец товарного знака, то он может настаивать на прекращении использования своего наименования.

Если же речь идет о владельце фирменного наименования, то обязательно должны учитываться такие моменты, как известность данной фирмы на территории России, однородность услуг и товаров.

Фирменное наименование и товарный знак, как видно из вышесказанного, – различные понятия, что отражается на их правах и обязанностях.

Источник: http://www.p-tm.ru/news/otlichiya-mezhdu-firmennyim-naimenovaniem-i-tovarnyim-znakom/

Фирменное наименование и товарный знак: найдите 10 отличий

Фирменное наименование и товарный знак(торговая марка ) являются самостоятельными средствами индивидуализации участников гражданского оборота, однако зачастую никаких существенных различий между ними не проводят, что ведет к их неправильному использованию и нарушению собственных или чужих интересов. Чтобы умело пользоваться этими правами, необходимо ясно понимать правовую природу каждого из них.

Каждая коммерческая организация, т. е. та, которая преследует целью своей деятельности извлечение прибыли, старается выделить свою продукцию из массы аналогичных товаров, придавая ей необычную форму, упаковку, особые свойства, проводя рекламные кампании и т.д.

Одновременно юридическое лицо позиционирует себя на определенном участке рынка, приобретая деловую репутацию, заключая долгосрочные договоры, иными способами индивидуализируя себя как участника гражданского оборота.

Фирменное наименование и товарный знак являются наряду с другими средствами достижения этих целей.

Однако неправильное определение их правовой природы, незнание различий между ними может привести к неправильным способам их использования и защиты и, следовательно, ущемлению собственных прав.

Например, незарегистрированный товарный знак не подлежит защите со стороны государства, а фирменное наименование, аналогичное или схожее до степени смешения с зарегистрированным товарным знаком, лишает возможности реализовывать товары или услуги от соответствующей организации, в отношении которых распространяется действие правовой охраны товарного знака. Поэтому умение разграничить товарный знак и фирменное наименование помогает участникам рынка реализовать и впоследствии защитить те исключительные права, которые предоставил им законодатель в отношении объектов промышленной собственности.

Понятие
«Юридическое лицо, являющееся коммерческой организацией, должно иметь фирменное наименование.

Юридическое лицо, фирменное наименование которого зарегистрировано в установленном порядке, имеет исключительное право его использования…

Порядок регистрации и использования фирменных наименований определяется законом и иными правовыми актами в соответствии с настоящим кодексом,» – определено в п. 4 ст. 54 Гражданского Кодекса РФ (далее – ГК РФ).

Однако этот закон до настоящего времени не принят, а к числу иных правовых актов можно отнести лишь Парижскую конвенцию по охране промышленной собственности от 20 марта 1883г. (далее – Парижская конвенция) и законы об отдельных видах юридических лиц (например, ст.

5 ФЗ от 8 февраля 1998 г. N 14-ФЗ “Об обществах с ограниченной ответственностью”), где отсутствует легальное определение и затронуты лишь отдельные аспекты регулирования данного правового института.

На практике фирменное наименование совпадает с полным наименованием юридического лица, являющимся обязательным и отражающим его организационно-правовую форму и непосредственно конкретное обозначение.

И это закономерно, поскольку нелогичным было бы иметь два различных обозначения одновременно (например, такое фирменное наименование: Закрытое акционерное общество «Ромашка»).

Необходимо также заметить, что ст.

8 Парижской конвенции закрепила, что «фирменное наименование охраняется во всех странах Союза без обязательной подачи заявки или регистрации и независимо от того, является ли оно частью товарного знака», поэтому специальная регистрация вовсе не является обязательной.

Кроме того, фактически сейчас все фирменные наименования и те виды деятельности, которыми занимаются их обладатели, содержатся в Едином государственном реестре юридических лиц, только вот проверку на повторяемость наименований Министерство по налогам и сборам, ведущее этот реестр, не осуществляет. Это, на мой взгляд, объясняется, с одной стороны, тенденцией 90-х годов к ослаблению государственного контроля в сфере предпринимательских отношений (каждый сам заботится о соблюдении своих прав), а с другой – отсутствием большого количества серьезных конфликтов в данной сфере.

«Товарный знак и знак обслуживания (далее – товарный знак) – обозначения, служащие для индивидуализации товаров, выполняемых работ или оказываемых услуг юридических или физических лиц» (ст. 1 Закона РФ от 23 сентября 1992 г. N 3520-I “О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров” (далее – Закон).

Различия
Таким образом, фирменное наименование имеет своей целью индивидуализацию самой организации, а товарный знак – производимой ею продукции. Ст.

1(2) Парижской конвенции относит их к объектам охраны промышленной собственности и тем самым распространяет на них свое действие. Например, ст.

1(2) предусмотрено, что «в отношении охраны промышленной собственности граждане каждой страны Союза пользуются во всех других странах Союза теми же преимуществами, которые предоставляются в настоящее время или будут предоставлены впоследствии соответствующими законами собственным гражданам, не ущемляя при этом прав, специально предусмотренных настоящей Конвенцией»

Различия же между фирменным наименованием и товарным знаком можно провести по следующим критериям:

ритерий Фирменное наименование Товарный знак
субъекты прав только коммерческие юридические лица коммерческие юридические лица и индивидуальные предприниматели
форма обозначения слово или сочетание слов словесное, изобразительное, объемное, звуковое обозначение или их комбинация
срок действия неограничен (на протяжении всего времени существования организации) 10 лет, может быть продлен на такой же срок (в отношении общеизвестного товарного знака – неограничен)
территория действия определяется местом нахождения юридического лица и сферой его деятельности вся территория РФ и стран, ратифицировавших Парижскую конвенцию
регистрация и охрана Специальная регистрация не требуется, подлежит охране с момента регистрации организации подлежит правовой охране с момента регистрации в Федеральной службе по интеллектуальной собственности, патентам и товарным знакам
предоставляемые права пользование (участие в гражданском обороте под фирменным наименованием),распоряжение (может быть предоставлено право пользования, но только при сохранении прав первоначального обладателя) пользование (использование на товарах, их упаковке, в рекламе, на официальных бланках, вывесках и проч.),распоряжение (без ограничений)
накладываемые обязанности обязанность указания в официальных документах, в отношениях с потребителями производимых или продаваемых товаров и услуг использования (при неиспользовании в течение трех лет подряд право может быть досрочно прекращено)
способы передачи договор коммерческой концессии (франчайзинга), договор продажи предприятия договор коммерческой концессии (франчайзинга), договор продажи предприятия, лицензионный договор
способы защиты административный (обращение в Федеральную службу по интеллектуальной собственности, патентам и товарным знакам, в Федеральную антимонопольную службу), судебный административный (обращение в Федеральную службу по интеллектуальной собственности, патентам и товарным знакам), судебный

Разные требования установлены и к содержанию наименования и товарного знака.

Относительно использования фирменного наименования законодателем прямо не установлены ограничения в употреблении тех или иных слов и выражений (общее правило содержится в Положении о фирме, утвержденном еще ВЦИК 21.01.1927г.

, и сводится к тому, что наименование юридического лица не должно вводить в заблуждение относительно предмета деятельности организации), поэтому на них распространяются только общие ограничения.

Например, особый (разрешительный) порядок использования слов «Россия», «Российская Федерация» и образованных на их основе слов и словосочетаний, а также для использования собственной фамилии, имени, отчества физического лица (допускается только с его письменного согласия).

Однако в отношении товарных знаков Законом, помимо ограничений, предусмотренных остальным законодательством, предусмотрен исчерпывающий перечень обозначений, которые не могут быть зарегистрированы в качестве товарных знаков , например:

вошедшие во всеобщее употребление для обозначения товаров определенного вида; являющиеся общепринятыми символами и терминами; характеризующие товары, в том числе указывающих на их вид, качество, количество, свойство, назначение, ценность, а также на время, место, способ производства или сбыта (они могут быть включены как неохраняемые элементы в товарный знак, если они не занимают в нем доминирующего положения); содержащие элементы, являющиеся ложными или способными ввести в заблуждение потребителя относительно товара или его изготовителя; противоречащие общественным интересам, принципам гуманности и морали (ст. 6 Закона). Поэтому можно зарегистрировать, например, ООО «Сосна», но нельзя зарегистрировать товарный знак, состоящий только из слова «сосна».

Столкновение прав владельцев фирменных наименований и товарных знаков

Довольно часто возникают ситуации, когда разные лица являются владельцами фирменного наименования и товарного знака, тождественных, схожих до степени смешения или содержащих одинаковые элементы.

В таких ситуациях сложно определить, кто из владельцев имеет приоритет в использовании исключительных прав на средства индивидуализации. Например, одно лицо имеет наименование, включающее в себя слово «Империя», а другое зарегистрировало это обозначение в качестве товарного знака.

Кто из них сможет на законных основаниях использовать его? С одной стороны, п. 3 ст.

7 Закона указывает, что «не могут быть зарегистрированы в качестве товарных знаков обозначения, тождественные охраняемому в РФ фирменному наименованию (его части) в отношении однородных товаров, промышленному образцу, знаку соответствия, права на которые в РФ возникли у иных лиц ранее даты приоритета регистрируемого товарного знака». С другой стороны, «правообладатель вправе использовать товарный знак и запрещать использование товарного знака другими лицами» (п. 1 ст. 4 Закона). Если товарный знак был зарегистрирован ранее организации, имеющей аналогичное ему наименование, и в отношении тех товаров, которые заявлены последней как предмет своей деятельности, то владелец товарного знака может требовать прекращения использования своего наименования. Если же фирменное наименование «Империя» было зарегистрировано раньше (т.е сама организация была зарегистрирована раньше, поскольку фирменное наименование не подлежит регистрации само по себе), то при отказе в регистрации товарного знака должны быть соблюдены следующие условия: известность фирмы на территории РФ (т.к. товарный знак действует на всей территории РФ), однородность товаров и услуг.

Таким образом, между фирменным наименованием и товарным знаком есть содержательные различия, которые позволяют говорить о них как о разных правовых понятиях.

Необоснованным будет и отнесение фирменного наименования к товарным знакам в виде словесных обозначений в силу, во-первых, разной целевой направленности (индивидуализация фирмы или продукции), во-вторых, разного порядка приобретения соответствующих прав, и в-третьих, разного объема предоставляемых прав и обязанностей. Ситуации же, когда фирменное наименование регистрируется в качестве товарного знака, являются абсолютно нормальными, поскольку специфика определенных видов деятельности позволяет инициализировать продукцию с помощью обозначения, принадлежащего фирме. В этой ситуации различные права просто распространяются на одно и то же обозначение, в котором объединены два различных объекта права собственности.

Источник: http://www.naming.ru/content/view/766/

Отличие фирменного наименования от коммерческого обозначения

Многие предприниматели (как новички, так и бывалые) не знают, в чем отличие фирменного наименования от коммерческого обозначения. А ведь это совершенно разные понятия, и существуют существенные различия в правовом регулировании этих объектов.

Оба понятия относятся к средствам индивидуализации, которые используют хозяйствующие субъекты, чтобы быть «особенными». Попробуем разобраться в их отличиях.

Различия по назначению и закреплению

Фирменное наименование — это то наименование организации, которое закреплено в её учредительных документах. Изначально оно указывается в заявлении на регистрацию юридического лица. Оно бывает полное и сокращенное.

Например, полным наименованием будет «Закрытое акционерное общество «Паркет». Сокращенное — «ЗАО «Паркет». Фирменное наименование могут иметь только юридические лица, причем только коммерческие.

По понятным причинам у индивидуального предпринимателя нет фирменного наименования.

Иное понятие — коммерческое обозначение. Оно используется для индивидуализации фирмы и не включается в учредительные документы.

Его могут иметь и юридические лица (наряду с фирменным наименованием), и индивидуальные предприниматели. Например, часто по документам хозяйственную деятельность ведет ИП Иванов И.И.

или ООО «Ромашка», а на вывесках помещений написано совсем другое. Это и есть коммерческое обозначение.

Отсюда следует вывод, что фирменное наименование обычно используется в отношениях с другими хозяйствующими субъектами и с органами власти. А коммерческое обозначение предназначено для потребителей.

Фирменное наименование обязано иметь любое юридическое лицо. А использовать ли коммерческое обозначение — зависит от желания руководителя организации.

Различия в исключительных правах

Различия имеются и в исключительных правах на коммерческое обозначение и фирменное наименование.

Юридическому лицу принадлежит такое исключительное право использовать наименование фирмы уже в силу регистрации организации. Использовать его можно любым способом, если он не противоречит закону — на вывесках, бланках, на любой документации, на товарах, в рекламе, в объявлениях и так далее.

С исключительным правом на коммерческое обозначение все немного сложнее. Для того, чтобы таковое признавалось возникшим, нужны 2 условия:

  • коммерческое обозначение имеет достаточные различительные признаки;
  • употребление этого обозначения достаточно известно в пределах определенной территории.

Формулировки эти весьма размыты, в связи с этим возникают проблемы.

Например, как определить, что употребление обозначения стало известным, и исключительное право уже возникло? Ведь оно нигде не регистрируется, в отличие от фирменного наименования.

Между тем, определить, когда обозначение стало известным важно хотя бы для разрешения споров с другими организациями. Кто-то может заявить, что ваше обозначение до степени смешения сходно с его обозначением.

И обратиться в суд с требованием не использовать обозначение. Эту проблему мы оставим на откуп законодателям. К сожалению, законодательство о средствах индивидуализации в России пока еще не совершенно.

Различия есть и в использовании исключительных прав на рассматриваемые средства индивидуализации. Так, право на фирменное наименование отчуждению не подлежит.

А вот исключительное право на коммерческое обозначение можно отчуждать (однако только в составе предприятия, для обозначения которого оно используется — что вполне логично).

Часто право на коммерческое обозначение передается по договору коммерческой концессии (франчайзинга).

Законодательные ограничения

Насчет фирменного наименования установлены определенные ограничения. Так, в фирменное наименование нельзя включать:

  1. И полные, и сокращенные официальные названия других стран, и производные от них слова. Например, ООО «Нигерия» вам не зарегистрируют.
  2. И полные, и сокращенные названия российских органов власти (и государственных, и местных).
  3. И полные, и сокращенные названия межправительственных, международных организаций;
  4. Названия общественных объединений;
  5. Слова, которые противоречат интересам общества, принципам морали и гуманности. Вероятнее всего, речь идет о бранных словах, жестоких выражениях и так далее.

Кроме перечисленного, существуют также ограничения на использование слова «Россия» и словосочетания «Российская Федерация», слов, производных от них. На включение таких слов в фирменное наименование нужно специальное разрешение.

К обоим средствам индивидуализации предъявляется общее ограничение: они не должны быть тождественны или похожи на другие коммерческие обозначения и фирменные наименования до степени смешения, так как это может ввести в заблуждение потребителя. Основное правило — кто первый, тот и использует. Но, опять-таки, и здесь есть определенные различия.

Для фирменного наименования эти ограничения действуют, если юридические лица, наименования которых схожи, осуществляют аналогичную деятельность. Для коммерческого обозначения род деятельности фирм не имеет значения.

Источник: http://FinansovyeSovety.ru/otlichie-firmennogo-naimenovaniya-ot-kommercheskogo-oboznacheniya/

Отличие фирменного наименования от товарного знака и знака обслуживания

Законодатель наделяет участников гражданского оборота, осуществляющих предпринимательскую деятельность, обеспеченной правом возможностью индивидуализировать:

  1. Непосредственно свою компанию
  2. Продукцию, которую производит и/или распространяет компания
  3. Услуги, которые оказывает компания.

Индивидуализация компании, ее продукции или услуг может быть осуществлена путем госрегистрации соответствующих средств индивидуализации, которые относятся к объектам промсобственности.

К таким средствам, в частности относятся:

  1. Фирменное наименование компании;
  2. Брендовое обозначение, получившее правовой статус товарного знака;
  3. Брендовое обозначение, получившее правовой статус знака обслуживания.

Всем указанным выше средствам индивидуализации после их госрегистрации предоставляется юридическая охрана, а владельцы средств индивидуализации наделяются в отношении таких средств исключительными правами.

До момента госрегистрации средства индивидуализации государством не охраняются, при этом если брендовые обозначения в виде товарного знака или знака обслуживания использовать разрешается, то фирменное наименование – нет (данное обстоятельство связано с правовыми особенностями указанного средства индивидуализации и его правовой охраны).

Правовая охрана средств индивидуализации компании заключается в возможности их владельцев обратиться в судебные или правоохранительные органы, в случае нарушения их исключительных правомочий третьими лицами, а также защищать свои права всеми иными не запрещенными законом способами.

В настоящей статье мы разберем правовые особенности указанных трех средств индивидуализации компании и их принципиальные отличия друг от друга.

Фирменное наименование

Согласно гражданскому законодательству, каждая вновь образующаяся компания обязана при подаче документов на госрегистрацию организации указать свое фирменное наименование, то есть наименование, под которым данная компания после ее госрегистрации собирается осуществлять свою деятельность, нести права и обязанности.

После успешного прохождения процедуры госрегистрации, наименование компании получает юридическую охрану, которая продолжается до тех пор, пока существует данная организация, то есть вплоть до ее ликвидации.

Фирменное наименование регистрируется одновременно с самой компанией и охватывается госпошлиной за госрегистрацию компании.

При этом, поддерживать фирменное наименование в силе, как иные средства индивидуализации, не требуется, также, как не требуется и оплачивать госпошлины за продление правовой охраны.

Брендовые обозначения

В отличие от фирменного наименования наличие брендовых обозначений в виде товарных знаков или знаков обслуживания, не является для компании обязательным. Регистрировать свой бренд или серию брендов или нет, каждая компания решает самостоятельно.

Брендовые обозначения также отличаются от фирменных наименований особенностями своей правовой охраны.

Так, в отличие от фирменных наименований, правоустанавливающие документы на брендовые обозначения – свидетельства об их госрегистрации имеют срок действия только в течении десяти лет, после чего их необходимо продлевать.

Наименее заметны различия между самими брендовыми обозначениями.

Так, товарный знак отличается от знака обслуживания только тем, что индивидуализирует продукцию компании, тогда как знак обслуживания – услуги.

В остальном оба вида брендовых обозначений с юридической точки зрения не различаются.

Источник: http://1patent.ru/blog/tovznaki/otlichie-firmennogo-naimenovaniya-ot-tovarnogo-znaka-i-znaka-obsluzhivaniya.html

Чем отличается товарная марка от товарного знака

Товарный знак  | 13 Дек 2016  |   735

Реклама. Каждый день на всех потенциальных покупателей обрушивается поток различных образов, названий, видеороликов, рекламирующих известные бренды и торговые марки.

Такие маркетинговые ходы весьма успешны, в итоге приносящие миллиарды долларов прибыли.

Почему некоторые торговые марки так сильны? Чем отличается товарная марка и торговый знак? В этой статье будут даны ответы на эти вопросы.

Что такое товарный знак?

Для начала стоит сказать о товарном знаке, т.к. без него не будет ничего остального.

Товарный знак – это зарегистрированные в установленном порядке обозначения, служащие для индивидуализации товаров, выполняемых работ или оказываемых услуг юридическими лицами, либо индивидуальными предпринимателями.

Он может быть обозначен различным способом (словесно, изображением, звуками, голограммой, запахом, цветом и т.д.).При этом законом признается исключительное право на товарный знак, удостоверяемое свидетельством на товарный знак, действующее 10 лет со времени подачи заявки.

В итоге правообладатель товарного знака имеет право использовать его любым образом, в то время как другим лицам вообще запрещено его как-либо использовать. За незаконное использование чужого товарного знака может следовать как административная, так и уголовная ответственность.

Как видно, товарный знак призван защитить торговую марку от посягательств третьих лиц. Он говорит, что бренд является интеллектуальной собственности и юридически защищен от копирования.

Подавляющее большинство покупателей не знает свойств знака: срок его действия, правообладателя, номер свидетельства о регистрации в Федеральной службе по интеллектуальной собственности, патентам и товарным знакам. Именно о защищенности марки говорит обозначение латинской буквы «R» в окружности ®, например, рядом с названием товара на упаковке.

Торговая марка

Торговая марка – от английского trademark–представляет собой определенные логотипы, слоганы, ассоциации, которые создают четкий индивидуальный образ в голове любого покупателя.

По сути, торговая марка – это товар, и относится к сфере маркетинга, в то время, как торговый знак – к юридической. При этом, некоторые части торговой марки могут быть не защищены торговым знаком.

Например, надпись определенным шрифтом на особом фоне выделяют товар из множества других.

Но защищенным торговым знаком будет лишь шрифт и название товара, фон может быть безнаказанно использован другим производителем.

Торговая марка появляется в тот момент, когда товару или услуге, которая может ничем не отличаться от других подобных, придается некоторая индивидуальность (уникальное изображение, стиль и др.), а на рынке создается имидж этого производителя.

Бренд

Когда люди слышат слова «Coca-Cola», «Apple», «Toyota», если они не живут где-то в глухом лесу, в их головах возникает образ определенного товара, определенного качества и определенной цены.

При этом эмоции от этого товара могут быть, как положительные, так и отрицательные. В этом заключается отличие бренда от торговой марки – узнаваемость.

Когда люди увидели и запомнили товар, так, что в следующий раз покупают его только из-за названия, можно сказать, что торговая марка превратилась в бренд.

Причем, чем больше людей готовы делать свой выбор таким образом, тем сильнее бренд. Также стоит отметить, что всякий бренд является торговой маркой, но не наоборот. Но подобное разделение понятий имеется только в России, в других странах торговая марка и бренд – одно и то же слово – brand.

Что торговая марка значит для потребителя?

Сами того не осознавая, большинство потребителей отдает свое предпочтение хорошо узнаваемым товарным маркам или брендам. Почему? Стоит выделить три основные причины:

  • Таким образом потребитель меньше рискует;
  • Так возрастает вероятность того, что потребитель получит удовлетворение от покупки товара или услуги;
  • Так проще выбрать.

Каким образом меньше рискует? Например, покупая товар неизвестной марки, неизвестно, какие у него есть функции, как им управлять и т.п. В итоге, может оказаться, что это совсем не то, что было нужно.

Или, как бывает: покупаешь товар малоизвестного бренда, который дешевле, а он довольно скоро ломается.

Как следствие, потребитель несет дополнительные денежные потери на покупку нового товара, уже более известного производителя. Кроме того, идет потеря времени и растет чувство неудовлетворенности.

Всех этих рисков можно было бы избежать, изначально выбрав известный бренд. Поэтому большинство покупателей выбирает то, что хорошо им знакомо, что порекомендовали другие.

Выбирая известный бренд, покупатель получает большее удовлетворение от покупки товара или услуги, потому что он получает именно те функции, которые ему нужны.

Кроме того, это удобно в социальном плане, когда удается иметь те вещи, что и большинство окружающих.

К дополнительным плюсам можно отнести то, что товары известных брендов, как правило, имеют красивый дизайн, что удовлетворяет эмоциональные потребности покупателя.

Выбирая известный бренд, покупатель экономит время. А в наше время, это самое дорогое. Не приходится его тратить на то, чтобы исследовать весь рынок, который может быть переполнен аналогичными предложениями от различных производителей.

Что торговая марка дает производителю?

В отличие от потребителей, производители прекрасно понимают, какие дивиденды им принесет узнаваемая торговая марка. Например, известный бренд может ставить немалую надбавку к цене себестоимости, т.к. потребитель будет готов ее заплатить за снижение некоторых рисков.

А надбавка дает большую прибыль. Кроме того, торговая марка позволяет рассчитывать на лояльность клиента, в будущем выбрать товар или услугу этого же производителя.

Известному бренду так же сложно составить конкуренцию, что затрудняет возможность выйти на рынок новым производителям.

Источник: http://xn--80ajpfhbgomfh1b.xn--p1ai/blog/tovarnyj-znak/chem-otlichaetsya-tovarnaya-marka-ot-tovarnogo-znaka/

Товарный знак, фирменное наименование и коммерческое обозначение

Svetlana Tsareva пятница, ноября 06, 2015

Почти в каждом бизнесе присутствуют все три объекта интеллектуальной собственности, о чем может и не подозревать его владелец.

Так в чем разница?

Товарный знак – обозначение, по которому можно отличить товары и услуги разных производителей . Это показатель качества, репутации и узнаваемости бренда.

Простыми словами, это тот знак, который чаще всего ставится на упаковке, на иконке программы или на вывеске. 

Товарный знак, торговая марка, торговый знак – народные варианты названия одного и того же. Товарный знак и знак обслуживания по сути один объект, только один регистрируется в отношении товаров, а другой – в отношении услуг. 

В качестве товарных знаков могут быть зарегистрированы словесные, изобразительные, объемные, звуковые, обонятельные и другие обозначения или их комбинации. Товарный знак может быть зарегистрирован в любом цвете или цветовом сочетании.

Приведем примеры товарных знаков, которые не являются названиями компаний.

Картинка: seekingalpha.com
Картинка: genius.com

Звуковой знак 20th Century Fox

Знаменитый львиный рык Metro Goldwyn Mayer

Фирменные наименования – юридические названия компаний с обязательным указанием организационно-правовой формы – ООО, ЗАО, ОАО и т.п., – которые вы найдете в ЕГРЮЛ.

Возможно, вы замечали, что далеко не всегда название компании совпадает с названием или логотипом, под которым она продает товары, оказывает услуги или рекламаируется.

За примерами далеко ходить не нужно.

В этом случае можно говорить о коммерческом обозначении или опять – товарном знаке.

Главное отличие между ними, что коммерческое обозначение индивидуализирует компанию (торговое или промышленное предприятие), а товарный знак индивидуализирует товары и услуги, которое это предприятие производит или оказывает.

Коммерческие обозначения не регистрируются, но часто становятся товарными знаками. 

Все три объекта охраняются независимо друг от друга и могут включаться в друг друга, не теряя своих свойств.

Стоит ли иметь одно обозначение во всех трех ипостасях? Определенно, это укрепит образ вашей компании в глазах клиентов (постоянная смена юр. лиц раздражает и снижает доверие), а вам упростит защиту прав в случае их нарушения. 

Поиск проводить стоит в отношении всех трех вариантов. Если они совпадают – задача упрощается, если нет – не поленитесь и не пожалейте денег и проверьте все возможные варианты.

Также не забудьте заглянуть в реестр ЕГРЮЛ и проверить его на наличие сходных юр. лиц. Поиска в интернете не достаточно. Есть немало случаев и судебных дел, когда бизнес закрывали именно из-за существования компании с таким же названием.

При проведении поиска не забудьте сохранять отчеты, особенно если вы еще на этапе выбора названия компании или холдинга. Вы всегда сможете вернуться к результатам поиска позже и принять взвешенное решение.

Источник: http://blog.trademarkbase.ru/2015/11/blog-post.html

Коммерческое обозначение и товарный знак: сходства, различия

Довольно часто потребители путают между собой торговые марки и коммерческие обозначения, что вполне объяснимо, так как эти средства индивидуализации во многом похожи. Вместе с тем есть и различия. Для начала кратко охарактеризуем оба объекта, а потом остановимся на сравнении.

Товарный знак (знак обслуживания)

Это такое средство индивидуализации, которое представляет собой определенное обозначение, выделяющее один товар (одну услугу) из множества других.

Чаще всего это слово или изображение, которое мы видим на товарах. Узнать, является ли обозначение товарным знаком, очень просто: практически у каждого приписан значок r в кружочке или знак tm.

Примеры: Rolls-Royce, “Инмарко”, Acer, Yota и многие другие.

Товарный знак необходимо зарегистрировать в порядке, который предписан законом. Сегодня в России зарегистрировано около шестисот тысяч торговых марок.

Коммерческое обозначение

Сразу обратим внимание, что это новое средство индивидуализации для отечественного законодательства, появившееся с принятием четвертой части ГК РФ. Сущность в том, что оно призвано индивидуализировать не товары, а предприятия.

«Предприятие» и «юридическое лицо» — это не синонимы. Юридическое лицо — это субъект, который самостоятельно участвует в гражданско-правовых отношениях, например, заключает сделки.

Предприятие — это объект гражданских прав, представляющий собой имущественный комплекс. Таким образом, юридическое лицо (а также и индивидуальный предприниматель) может владеть предприятием.

Примеры предприятий — кинотеатр, кафе, завод. Они числятся на балансе у организации или ИП.

Коммерческое обозначение было введено в ГК РФ как раз для того, чтобы предприниматель мог выделить свое предприятие из многочисленных других.

Причем само обозначение бывает, в основном, словесным или изобразительным.

Например, можно дать кинотеатру название «Марс», тем самым он будет выделяться среди остальных.

Основные сходства

Разберем сначала, в чем объекты схожи между собой.

Во-первых, оба они зрительно контактируют с потребителем: человек сперва знакомится с вывеской на предприятии, а затем и с товарным знаком, приобретая продукцию, на которой он изображен. Если говорить о фирменном наименовании, то контакт будет не такой прямой.

Во-вторых, они имеют сходную форму: словесную, изобразительную и другую.

Это два единственных средства индивидуализации, которые могут быть не только в форме слова (словосочетания), но и иных, более креативных формах.

Даже если брать наименование места происхождения товаров (НМПТ), то для этого объекта также допускается лишь словесная форма.

В-третьих, оба они оборотоспособны. Например, по договору коммерческой концессии только эти объекты могут передаваться вместе с бизнесом. Право на НМПТ и на фирменное наименование передать другому по лицензии или в порядке отчуждения нельзя.

В-четвертых, они могут быть похожи и даже идентичны. Закон прямо допускает возможность использовать все коммерческое обозначение или его часть в торговой марке.

Коммерческое обозначение и товарный знак: разница

Теперь, после анализа, различия бросаются в глаза. Остановимся только на самом главном: коммерческое обозначение индивидуализирует предприятия, торговая марка — товары.

На практике зачастую сложно отличить одно от другого, так как предприниматель может воспользоваться исключительным правом на торговую марку и разместить ее на своем магазине.

При этом ему дозволено также размещать коммерческое обозначение.

Например, на магазине может быть написано как его название, например, «Продукты» так и отдельные торговые марки товаров, которые можно приобрести в этом ларьке.

Кардинальным отличием могло бы стать упоминание знака r в кружке или знака TM по отношению к товарным знакам, однако их написание — право, а не обязанность предпринимателя, они есть не всегда.

Таким образом, в целом средства индивидуализации разные, у них различное предназначение.

Однако так сложилось, что иногда действительно трудно сказать, что перед нами — коммерческое обозначение либо торговая марка, так как они имеют похожую форму, и владелец может размещать их где угодно как по отдельности, так и вместе.

Источник: http://copylegal.ru/ip/kommercheskoe-oboznachenie-i-tovarnyj-znak-sxodstva-i-razlichiya/

Фирменное наименование и коммерческое обозначение

Многие правообладатели интеллектуальной собственности задаются вопросом: в чем разница между коммерческим обозначением и фирменным наименованием?

Фирменное наименование и коммерческое обозначение. В чем разница?

Оба эти объекта являются охраняемыми ГК РФ (ст.1225) средствами индивидуализации.Фирменное наименование – не что иное, как средство индивидуализации юридического лица, а коммерческое обозначение – средство индивидуализации предприятия, как объекта гражданских прав.

Коммерческая организация участвует в гражданском обороте исключительно под фирменным названием, определенным учредительными документами. Оно должно быть включено в Единый госреестр юридических лиц во время государственной регистрации.

Фирменное наименование и коммерческое обозначение – в чем разница?

Следует помнить, что фирменное наименование юридических лиц должно иметь указания на существующую организационно-правовую форму (ОАО, ООО) и наименование, которое не может состоять только из тех слов, что обозначает род деятельности. Юрлицо обязано иметь свое полное фирменное наименование, выполненное на языках народа РФ. Оно может иметь и сокращенное наименование, а также название на иностранных языках.

Использовать коммерческие обозначения в целях индивидуализации принадлежащих собственнику предприятий могут любые коммерческие, а также некоммерческие организации, индивидуальные предприниматели.

Исключительные права на фирменное наименование возникают при государственной регистрации любой коммерческой организации.

Распоряжение исключительными правами без использования фирменного наименования не допустимо, поэтому нет никакой возможности предоставлять иным лицам право на применение своего фирменного наименования.

Коммерческое обозначение не требует обязательной государственной регистрации. Гражданским законодательством не устанавливается момент возникновения исключительных прав на него.

Условием для появления исключительного права в этом случае является наличие у предприятия необходимых различительных признаков и факт его использование правообладателем на определенной территории.

Исключительное право прекращается в том случае, если правообладатель не пользуется коммерческим обозначением непрерывно на протяжении года.

Обладатель права на коммерческое обозначение, в отличие от фирменного наименования, может предоставлять иным лицам право на применение своего обозначения по заключенному договору аренды этого предприятия или же договору коммерческой концессии. Он может и полностью передать права на коммерческое обозначение при продаже предприятия.

Источник: http://1-inc.ru/firmennoe-naimenovanie-i-kommercheskoe-oboznachenie-v-chem-raznitsa/

Вам будет интересно: