8(800)350-83-64

А вы знаете, что это такое товарный знак и в чем заключается его значение? определение понятия и виды, признаки и примеры(2018г)

Содержание

Что такое товарный знак: определение, виды, классификация и особенности регистрации :

А вы знаете, что это такое товарный знак и в чем заключается его значение? Определение понятия и виды, признаки и примеры

Если говорить о том, что такое товарный знак, стоит отметить, что это как визуальное, так и словесное обозначение, которое служит для придания продукции определенной степени индивидуальности, также узнаваемости среди других аналогичных наименований.

Основные понятия

Товарный знак и знак обслуживания – это схожие понятия, которые наравне используются как в законодательстве, так и в практической деятельности.

Разница состоит только в том, что в первом случае речь идет о конкретных результатах материального производства, а второй термин применяется относительно предоставления разного рода услуг населению.

Эти понятия наиболее распространены в законодательных актах на территории СНГ.

Если говорить о таком распространенном словосочетании, как “торговая марка”, то оно распространено в западной юридической терминологии.

На территории СНГ это выражение используется исключительно в быту, а на законодательном уровне разрешено применять только понятия “товарный знак” и “знак обслуживания”. Данные термины также иногда ошибочно отождествляют с брендом.

Но он намного шире в своем значении. Товарный знак – это одна из многих составляющих такой категории, как бренд.

Разновидности товарных знаков

Если вы хотите разобраться с тем, что такое товарный знак, важно понять, какие разновидности этого понятия выделяют маркетологи. Так, речь идет о следующих категориях:

  • словесный – это шрифтовая комбинация, которая определяет название торговой марки, а также девизы и слоганы (могут быть использованы уже известные слова, выдуманные термины или же аббревиатуры);
  • изобразительный – состоит из графических объектов (важно учитывать, что закон запрещает регистрировать непосредственное натуральное изображение товара);
  • комбинированные – подразумевает совмещение текстовой и графической составляющей (под это описание лучше всего подходит логотип);
  • звуковой – уникальные мелодии или комбинации звуков, которые могут быть применены только применительно к товарам определенной фирмы;
  • трехмерный – это форма, цвет, материал и прочие характеристики самого товара, а также его упаковки.

Регистрация товарного знака

Для того чтобы получить исключительные права на использование товарного знака, недостаточно разработать уникальное обозначение.

Необходимо оформить его в соответствии с законодательными нормами.

Регистрация товарного знака производится исключительно государственными органами, которые наделены соответствующими полномочиями. Речь идет о службе по интеллектуальной собственности.

Для того чтобы зарегистрировать товарный, знак или знак обслуживания, необходимо определить его класс.

При этом их может быть несколько, в зависимости от того, насколько широким является спектр деятельности фирмы.

Важно понимать, что симметрично количеству классов повышается и стоимость регистрационной процедуры.

При разработке товарного знака важно понимать, что не все изображения, символы, звуки и так далее допускаются к государственной регистрации.

Существует определенный перечень символов, которые не могут выступать для индивидуализации товаров.

Среди них непосредственное наименование предметов и их свойств, а также слова, изображения и их комбинации, если они могут вводить покупателя в заблуждение.

Как разрабатывают и регистрируют товарный знак

Для того чтобы понять, что такое товарный знак, стоит рассмотреть основные этапы, которые он проходит от момента задумки до стадии регистрации:

  • постановка цели касательно того, какую долю рынка планируется занять при помощи конкретного товара;
  • выявление элементов, из которых будет состоять знак;
  • разработка альтернативных вариантов с последующим выбором лучших;
  • сравнение выбранных вариантов с базой государственного реестра на предмет выявления совпадений;
  • утверждение окончательного варианта;
  • составление заявки на регистрацию товарного знака;
  • прохождение всех бюрократических процедур;
  • получение соответствующего свидетельства;
  • постановка на бухгалтерский и налоговый учет.

Использование товарного знака

Разобравшись с тем, что такое товарный знак, важно понять особенности его использования. Так, обладатель разрешительных документов получает следующие полномочия:

  • наносить товарный знак на упаковки и этикетки товарной продукции;
  • если речь идет о знаке обслуживания – применять с целью индивидуализации выполняемых работ;
  • использовать на фирменной документации;
  • наносить на рекламные материалы;
  • размещать в глобальной сети с целью привлечения новых покупателей.

Также стоит отметить, что есть некоторые моменты, которые владелец товарного знака не может и не имеет права контролировать:

  • упоминание в целях, которые не связаны с рекламой продукции;
  • в случае если правообладатель дал согласие на использование своего товарного знака;
  • после продажи товара (невозможно проконтролировать дальнейшую судьбу упаковки);
  • использование товарного знака в частных, некоммерческих целях.

Срок действия

Договор товарного знака остается действительным на протяжении 10 лет. Его возможно продлять неограниченное количество раз на этот же период. При этом нужно подать заявление в соответствующие органы и оплатить государственную пошлину.

Стоит отметить, что продление регистрационного свидетельства оказывается целесообразным только в том случае, когда он получил признание и узнаваемость.

Но, если учесть, что это достаточно длительный процесс, то многие производители сознательно идут на продление для того, чтобы обозначение было защищено на время развития и популяризации.

Как осуществляется охрана товарного знака

Основным документом, на который возложена охранная функция является Закон “О товарных знаках и знаках обслуживания”. Установлены рамки ответственности за нарушение исключительных прав и несанкционированного использования чужого товарного знака.

С целью охраны зарегистрированного товарного знака используется специальный символ, который выглядит, как вписанная в окружность латинская буква R. Зачастую он размещается сверху слева от самого логотипа, но допускается располагать его и в других местах.

Это общепринятое подтверждение того, что товарный знак официально зарегистрирован и получил соответствующее свидетельство. Но если говорить о некоторых европейских странах, то литера R не имеет юридической силы.

В РФ допускается также дословное обозначение “товарный знак” или “зарегистрированный товарный знак”.

Классификация товарных знаков

Фирменный товарный знак может соответствовать следующим классификационным признакам:

  • В соответствии с объектом:
    • товарный знак фирмы;
    • обозначение конкретной продукции.
  • По форме подачи информации:
    • слова или их комбинации;
    • буквенные сочетания;
    • цифровые знаки;
    • объемные конструкции и изображения;
    • графический рисунок;
    • смешанный тип.
  • По признаку собственника:
    • принадлежащий индивидуальному предприятию или конкретному собственнику;
    • зарегистрированный на группу организаций.

Вывод

На вопрос “что такое товарный знак?” можно ответить, что это уникальное обозначение продукции или группы товаров, которое используется в целях индивидуализации.

Если говорить о знаке обслуживания, то данный термин является аналогичным предыдущему, но используется в сфере услуг. Довольно часто можно услышать такое словосочетание, как “торговая марка”.

Но важно понимать, что оно имеет ход только в Западной юриспруденции, а в отечественном законодательстве не имеет юридической силы.

Товарный знак может иметь не только словесное, но также и визуальное обозначение, а также их комбинацию. Также речь может идти об уникальных звуковых эффектах или мелодиях, зарегистрированных в соответствующем порядке.

Товарный знак – это также объемный макет, который повторяет уникальную форму продукта или же его упаковку.

Исключительное право на его использование действует на протяжении 10 лет, а при необходимости его можно продлять необходимое количество раз.

Для того чтобы получить возможность эксплуатировать наименование товарного знака или его изображение, его нужно зарегистрировать в соответствующем закону порядке.

Важно, что на стадии разработки логотипа, словесного обозначения или любого другого выражения, стоит свериться с государственным реестром на предмет выявления совпадений. Если таковых не выявлено, то подается соответствующая заявка в регистрационные органы.

После того как она будет рассмотрена и одобрена, выдается свидетельство установленного образца, дающее исключительное право на использование товарного знака.

Источник: https://BusinessMan.ru/new-chto-takoe-tovarnyj-znak-opredelenie-vidy-klassifikaciya-i-osobennosti-registracii.html

Товарный знак. Что это такое? Примеры товарных знаков

Товарный знак  | 19 Дек 2016  |   3994

Открыв сайт lamoda.ru, – один из известных интернет-магазинов одежды, – вы обнаружите кое-что любопытное.

Среди прочих товаров там продается, например, футболка, которая стоит 12000 рублей, причем среди футболок она еще далеко не самая дорогая.

Ничего сверхъестественного в ней нет: такой же хлопок, серый цвет и обыкновенный покрой.

Так почему же она стоит так дорого, ведь это всего лишь футболка? Ответ: все дело в товарном знаке, который красуется на этом предмете одежды. Armani Jeans – за эти два слова люди готовы переплачивать солидные деньги. Что же такое товарный знак и почему покупатели готовы за него платить?

Что такое товарный знак

Если говорить просто, то товарный знак – это такое обозначение товара или услуги, которое позволяет безошибочно отличить именно этот товар или услугу именно этой фирмы от других.

В большинстве случаев это визуальный образ в виде эмблемы или логотипа, который прочно застревает в голове и помогает узнать товар на рынке так же отчетливо, как мы узнаем самих себя, увидев свое лицо в зеркале.

Другими словами товарный знак по своему назначению похож на визитную карточку товара.

Он должен быть простым, узнаваемым, достаточно оригинальным и привлекающим внимание. Как правило, товарный знак в наше время воспринимается как знак качества.

Чем сильнее компания дорожит своей репутацией, тем дороже будет стоить ее товарный знак.

Кстати, существует различие между понятиями «товарный знак» и «бренд». Бренд – это все, что ассоциируется с продуктом в сознании потребителя. Это и название, и логотип, и слоганы, и философия компании.

Выходит, что под брендом подразумевается скорее что-то нематериальное. Товарный знак же – это как раз то, что физически присутствует на продукте и отличает его от других.

В формировании бренда он играет значительную роль.

Чтобы товарный знак у вас не украли, его обязательно нужно зарегистрировать в патентном бюро.

После регистрации товарный знак будет являться интеллектуальной собственностью предприятия, и им можно будет распоряжаться по своему усмотрению, так же как и любой другой собственностью. Право на его использование охраняется законом.

Итак, товарный знак имеет простую и понятную цель: во-первых, помочь потребителю отличить один товар от другого, во-вторых, сообщить ему, что, покупая товар с соответствующим товарным знаком, он может быть спокоен за его качество. Гарантия качества и престиж – причины, по которым люди переплачивают за «фирменные» товары или услуги.

Виды товарных знаков

Для того, чтобы иметь успех, товарный знак должен обладать отличительной способностью. Это значит, что его должно быть невозможно ни с чем спутать. Придумать такой уникальный и успешный с маркетинговой точки зрения товарный знак очень непросто. Какие бывают виды товарных знаков?

Словесный товарный знак

Один из самых распространенных видов товарных знаков, его еще называют логотипом. Состоит из букв, слов, предложений, словосочетаний или аббревиатур. Слова могут быть как существующие, так и выдуманные. Примеры: Google, Microsoft, Loreal, Старый Мельник, Моя Семья и так далее.

Конечно, за столетия существования коммерции сформировались определенные правила, основанные на особенностях человеческой психологии, которым нужно следовать, чтобы логотип выполнял свою роль и хорошо продавался. На эту тему можно написать отдельную статью, но очевидно, что название должно быть простым, коротким и легко запоминающимся.

Изобразительный товарный знак

Такие знаки называют эмблемами.

Они представляют собой любые изображения, какие только могут прийти в голову дизайнерам и художникам, будь то геометрические фигуры, животные, люди и вообще любые предметы. Возможности для фантазии здесь неограниченны, но принципы успешности все те же: простота, запоминаемость и эстетика.

Комбинированный товарный знак

Товарный знак, на котором присутствует как изображение, так и надпись. Такие знаки встречаются буквально на каждом шагу.

Объемный товарный знак

Один из самых ярких примеров – знаменитая оригинальная бутылка Coca-Cola. Объемными товарными знаками являются трехмерные объекты.

Обычно к ним относятся оригинальные упаковки и тары или форма самого товара. Преимущества таких знаков очевидны: их можно подержать в руках, оставить в качестве сувенира и даже коллекционировать.

Например, в случае с Coca-Cola, некоторые покупают газировку специально ради бутылки.

Знаменитые примеры товарных знаков

Образец гениальной простоты и лаконичности, эмблема Nike является одной из самых узнаваемых во всем мире.

В 1971-ом году студентка Портлендского университета Каролин Дэвидсон за 30 долларов придумала изображение крыла древнегреческой богини победы Ники, которое называется «Swoosh», что означает «пролетающий со свистом».

Производитель спортивной экипировки выбрал это изображение в качестве своей торговой марки, и сегодня ее стоимость оценивается почти в 14 миллиардов долларов.

Компания «Bayerische Motoren Werke AG»(«Баварские Моторные Заводы») во время Первой Мировой войны занималась производством моторов для аэропланов, и ее знаменитая эмблема является не чем иным, как стилизованным изображением пропеллера. После окончания войны завод стал выпускать мотоциклы и автомобили, а пропеллер, практически не изменившись с 1920-го года, так и остался символом легендарной немецкой марки.

Пожалуй, самый узнаваемый и дорогой торговый знак на сегодняшний день. На первой эмблеме компании «Apple Computer, Inc.» был изображен сидящий под деревом Исаак Ньютон и нависшее над ним яблоко.

Она была старомодной и сложной для восприятия, поэтому просуществовала всего год.

Стиву Джобсу нужен был простой и запоминающийся образ, но как изобразить обычное яблоко так, чтобы это не было банально? Решение, найденное графическим дизайнером Робом Яновом, стало одним из самых успешных в истории.

Источник: http://xn--80ajpfhbgomfh1b.xn--p1ai/blog/tovarnyj-znak/tovarnyj-znak-chto-eto-takoe-primery/

Товарный знак: примеры и виды :

Товарный знак: примеры и виды :

С понятием товарного знака неизменно сталкивается каждый человек. Кто-то делает это в силу своей профессиональной деятельности, другие – в повседневной жизни и, как правило, неосознанно.

Однако многие все еще понимают определение понятия товарного знака крайне туманно. Это связано с разными причинами, которые мы сегодня обсуждать не будем.

Поговорим о другом: что такое товарный знак? Примеры данного явления каковы? На какие группы современная наука разделяет виды товарных знаков? Для чего они требуются компаниям? Ответы на эти и некоторые другие вопросы вы получите, прочитав данную статью.

Что это такое?

Что же представляет собой товарный знак? Примеры, которые можно увидеть на практике, позволяют дать подобное определение: обозначение, которое предназначено для того, чтобы индивидуализировать товары или услуги разнообразных юридических лиц, а также индивидуальных предпринимателей. В целом, объяснение этого термина ясно показывает, для чего создают и используют рассматриваемое явление. Что же можно зарегистрировать как товарный знак?

Классификация

Чтобы лучше ознакомиться с рассматриваемой темой, важно рассмотреть, на какие подвиды разделяется понятие “товарный знак” (примеры будут предоставлены далее в данной статье). Итак, существует следующая классификация:

  • комбинированный;
  • словесный;
  • звуковой;
  • обонятельный;
  • объемный;
  • изобразительный.

Далее мы рассмотрим подробно эти виды товарных знаков с примерами. Поэтому после прочтения данной статьи вы будете иметь ясное понимание рассматриваемого вопроса.

Словесный

Данный подвид подразумевает непосредственно название определенной компании или конкретного товара. Итак, составим для словесного типа описание товарного знака.

Пример: “Панасоник”, “Фэйсбук”, “Майкрософт”, “Кока-Кола”.

Очевидно, что в качестве товарного знака можно зарегистрировать любые действительно существующие, вымышленные слова или неологизмы. Все перечисленные варианты являются приемлемыми с юридической точки зрения.

В эту же группу можно смело отнести так полюбившиеся нам лозунги и слоганы. “Просто сделай это!” от компании “Найк” – отличный пример. Заявки на товарный знак должны содержать точную формулировку желаемого текста. В таком случае проблем в процессе оформления возникнуть не должно.

Изобразительный

Это совершенно иной тип. Он представляет собой уникальные, отличные от любых других изображений чего-либо знаки, символы или эмблемы, зарегистрированные как товарный знак.

Примеры крайне многочисленны, но, наверное, наиболее узнаваемым среди них стало стилизованное яблоко от “Эппл”.

В эту же группу можно отнести эмблемы спортивных брендов, модных домов и так далее.

Комбинированный

Данный тип товарного знака – это разнообразные комбинации изображений и отдельных слов или лозунгов. Комбинированный товарный знак используется подавляющим большинством торговых компаний, так как позволяет закрепить ассоциативную связь между названием компании и ее эмблемой.

Объемный

В данном случае, как правило, речь идет непосредственно о самом товаре или его уникальной упаковке, на которые и подается заявка на регистрацию товарного знака. Пример – фирменная бутылка безалкогольных напитков J7.

Ее уникальная форма и упаковка сами по себе представляют торговый знак выпускающей компании. Впрочем, эти черты должны быть отличными от стандартных, они должны индивидуализировать товар или его упаковку.

Также создавать товарный знак, особенности которого обусловлены ключевым функциональным свойством продукции или ее прямым назначением. Это противоречит профессиональной этике. В таких случаях невозможна регистрация товарного знака.

Пример: если форма упаковки является характерной для любого другого флакона духов, то такая упаковка не может рассматриваться в качестве объемного торгового знака для парфюмерной компании.

Звуковой

Товарные знаки данного типа, как правило, представлены отдельными фрагментами мелодий и песен, а также короткими уникальными звуками. Этот вид на сегодняшний день является наиболее популярным.

Ведь такого рода товарные знаки позволяют сделать продукцию не только легко узнаваемой, но и очень запоминающейся. Другое их название – джинглы.

Они обычно содержат пропевку названия бренда, товара или слогана.

Обонятельный

Это наиболее необычный вид торговых знаков. Как правило, они представлены ароматами, которые абсолютно не характерны для конкретного товара. Яркие примеры того:

  • аромат цветов, схожий с запахом розы – для автомобильных шин (Британия);
  • запах редкого тропического дерева – для ниток (Соединенные Штаты Америки);
  • выраженный запах горького пива – для принадлежностей для игры в дартс (Британия).

Что характерно, товарные знаки такого типа на практике используются невероятно редко.

С чем это связано? Во-первых, предоставить аромат на регистрацию – процедура непростая и вызывающая существенные трудности.

Во-вторых, с оповещением потребителей о том, что отныне определенный запах является товарным знаком конкретного бренда, также возникают проблемы.

Да и законодательство Российской Федерации является абсолютно неприспособленным для осуществления рассматриваемой процедуры. Не существует никаких конкретных требований к механизму представления аромата для регистрации.

Однако некоторые разъяснения все же имеются.

Например, что важно составить точное описание характеристик аромата и его букета, привести конкретную форму химического соединения, которое, собственно, и характеризует аромат, а также описать точный состав композиции.

Итак, товарный знак нужен компании для того, чтобы индивидуализировать себя или свои товары, зафиксировать их уникальность и заставить потребителей хорошенько их запомнить.

В рамках данного понятия выделяют шесть отдельных групп, которые отличаются собственной сущностью и характеристиками.

Практика показывает, что наиболее часто используют словесные и изобразительные товарные знаки, а также их гибридный вариант – комбинированный товарный знак. Сегодня во всем мире набирают популярность звуковые знаки.

Они применяются с не меньшим успехом, нежели первые три варианта. Некоторые компании могут позволить себе зарегистрировать объемный торговый знак.

Требований к нему куда больше обычного, поэтому в этом случае играет роль и характер выпускаемого товара, и креативность соответствующего отдела фирмы. Наиболее редкими специалисты считают обонятельные торговые знаки. Они представляют собой уникальный аромат, как правило, не имеющий ничего общего с конкретным изделием. Впрочем, некоторые компании успешно используют такие торговые знаки уже довольно длительное время.

Надеемся, это короткое исследование сделало рассматриваемое понятие для вас гораздо более ясным. Теперь мир маркетинга стал для вас на порядок ближе!

Источник: https://www.syl.ru/article/304293/tovarnyiy-znak-primeryi-i-vidyi

Товарный знак и торговая марка: отличия функций

Мировые бренды, как правило, включают в себя индивидуальные торговые марки и знаки.

Под определением товарный знак (ТЗ) подразумевается юридическая защита личного товара от подделок и плагиата.

Рассмотрим в этой статье более подробно, что такое товарный знак и торговая марка, их отличия между собой, а так же, какова их специфика.

Что такое товарный знак

В большинстве случаев товарный знак представляет собой наименование фирмы либо же логотип.

Компания, которая зарегистрировала на свой продукт товарный знак, может полностью быть уверенной в том, что конкуренты не смогут воспользоваться этим элементом индивидуализации при осуществлении своей трудовой деятельности действуя законными методами. Если говорить простыми словами, товарный знак является интеллектуальной собственностью организации.

Для каждого предприятия, выпускающего на рынок свою продукцию, важна его узнаваемость

Функции товарного знака

Основные функции товарного знака заключаются в следующих особенностях:

  • отличительная. Данная функция позволяет с помощью соответствующих обозначений определить изготовителя той или иной продукции;
  • идентификационная. Данная функция в первую очередь необходимо для того, чтобы потребитель смог без труда определить, откуда этот товар завезен;
  • индивидуальная. Эта функция, прежде всего, подчеркивает выделение определенного изготовителя предлагаемого товара либо услуги;
  • рекламная. Для того, чтобы эта функция была эффективной, необходима раскрутка изготовителя, и тогда потребитель увидев этот ТЗ, решит сразу воспользоваться им или игнорировать;
  • гарантийная. Наличием этой функции, завод-изготовитель подтверждает качество изготавливаемого товара, что существенно увеличивает его конкурентоспособность как на отечественном, так и на международном рынке продаж;
  • защитная. Эта функция отлично помогает изготовителю защитить свой товар либо услугу от незаконных подделок;
  • психологическая. Данная функция тесно связано с гарантийной и рекламной. Потребитель, увидев ТЗ с хорошей репутацией, сразу захочет приобрести, поскольку уверен в качестве.

Дополнительные функции ТЗ

Помимо основных функций, существуют и дополнительные, которые заключаются в следующем:

  • повышение имиджа компании и престижа у потребителей. Как известно, на сегодня, использование ТЗ с хорошей репутацией позволяет потребителю чувствовать нахождение в высоких социальных кругах и ощущать свое превосходство над остальными. В свою очередь компания существенно повышает свой имидж при наличии ТЗ;
  • облегчение поиска и непосредственно самого запоминания необходимого товара по наличию ТЗ;
  • поиск товара по имени. Покупателю лучше назвать ТЗ, нежели осуществлять поиск по упаковке. Таким образом, можно существенно повышать уровень продаж и привлекать огромное количество новых клиентов;
  • легче запомнить производителя по товарному знаку. Это является современным подходом у многих потребителей. Им гораздо проще запомнить бренд, нежели полное наименование самого продукта;
  • увеличение узнаваемости местности, где осуществляется изготовление продукта либо предоставляется услуга;
  • подталкивание потребителей на приобретение все новых товар этого изготовителя.

Торговые знаки введены на законодательном уровне

Что такое торговая марка

Под определением торговая марка (ТМ) подразумевается любой из способов индивидуализации продукции, а именно:

Различия товарного знака и торговой марки

Основными различиями между товарным знаком и торговой марки (знака обслуживания) принято считать тот факт, что ТЗ возникает после регистрации фирмы, изготавливающей продукцию, в виде защиты интеллектуальной собственности.

 Для торговой марки подобный статус может отсутствовать. Но после того, как фирма зарегистрирует интеллектуальную собственность, то она получает защищенный товарный знак.

 Простыми словами, разница между этими определениями заключается исключительно только в юридическом аспекте элемента индивидуализации товара.

Так как эти определения очень походи между собой, многие СМИ используют их как синонимы. Отличия знака обслуживания от товарного знака не столь существенны, однако важно знать некоторые нюансы, для того чтобы понимать, что к чему.

 Так, знак обслуживания после прохождения юридической регистрации становится товарным знаком.

Если говорить об отличиях этих двух понятий, то товарный знак находится под юридической защитой, а знак обслуживания является эксклюзивным элементом индивидуализации, но юридически не имеет никакой защиты

Что такое логотип

Под определением «логотип» подразумевается графическое обозначение, слово либо же изображение, которое используется для выделения индивидуальности бренда, компании либо же ИП.

На сегодня существует огромное количество логотипов, который отображает направление деятельности компании.

К примеру, если его изображение связано с морем, однозначно, эта компания работает с морепродуктами (если она занимается продуктами питания) либо услугами по поставке товаров через море (если это транспортная компания).

Таким образом:

  1. Логотип и ТЗ похожи между собой. Основная суть заключается в том, что если на логотипе будет расположена какая-либо надпись, то это уже является эмблемой.
  2. Логотип и ТЗ могут располагаться непосредственно на самом продукте.
  3. Основным отличием товарного знака от логотипа является то, что первый подлежит обязательной государственной регистрации, и в дальнейшем находится под их защитой.
  4. Если говорить о логотипе, то он без регистрации не находится под юридической защитой, но если он будет зарегистрирован, то автоматически станет товарным знаком.

Логотип – это символьное представление компании, способствующее узнаваемости и авторитету

Стоит отметить, что не каждый товарный знак может выступать в качестве логотипа.

 Простым примером этому тот факт, что если в нем используется какое-либо эксклюзивное слово либо сочетание, и оно упоминается в сопроводительных документах, использования слова “логотип” является неуместным. При всем этом, использование товарного знака в этом является юридически грамотным подходом.

Еще одним нюансом в этом вопросе является то, что они могут использоваться по отдельности. Этому есть много примеров. Если взять, например значок Pepsi, то это считается логотипом.

Однако в нем имеется непосредственно само слово Pepsi, что делает его товарным знаком. При этом Pepsi вправе использоваться в качестве отдельного ТЗ (в виде изображения).

 Таким же образом можно говорить и о таких компаниях, как:

Для того чтобы подробней разобраться в отличиях между этими понятиями рассмотрим следующие тезисы.

Что объединяет ТЗ и логотип:

  • после государственной регистрации лого может выступать в качестве товарного знака;
  • товарный знак имеет все законные основания отображаться в виде логотипа.

Ключевые различия:

  • ТЗ находится под защитой у государства, отображаться может не только в текстовом, но и в графическом виде, упоминается в различной документации, может быть использован отдельно от логотипа;
  • логотип не может иметь юридической защиты, в текстовом виде отображается редко, в большей степени в виде какого-либо графического изображения, может использовать отдельно от товарного знака

Как видно, в определениях имеются некие различия и говорить, что они одинаковы, не стоит, поскольку это серьезна ошибка, которая может привести к непредвиденным последствиям.

Таким образом, «товарный знак» относится к категории юридических понятий и действует он в рамках законодательства.  Использование ТЗ без разрешения правообладателя, а также всевозможный плагиат, подделка и так далее строго запрещено и может повлечь за собой юридическую ответственность.

Источник: http://vashbiznesplan.ru/terminy/razlichiya-tovarnogo-znaka-marki.html

Примеры товарных знаков

Прежде чем приводить примеры товарных знаков, важно упомянуть о том, что товарные знаки бывают разных типов:

  • Словесные
  • Изобразительные
  • Комбинированные

Есть товарный знак сети клубов-ресторанов – Старая Калоша (рис. 1).

В данном случае может быть зарегистрировано:

1. Словесная часть, т.е. будет защищено словосочетание «Старая Калоша» и оригинальный шрифт, которым эти слова написаны (рис. 2, рис. 3), а также будет защищён оригинальный шрифт словесных элементов «Kafe» и «Клуб» (рис.

3) (эти слова не могут быть защищены, так как являются неохранными элементами). Охрана обозначения будет осуществляться только в рамках той деятельности или в однородной деятельности, где зарегистрирован товарный знак.

Исключения бывают для общеизвестных торговых марок.

2. Изобразительная часть.

Охрана обозначения будет распространяться только на картинку (вне зависимости от количества отдельных графических элементов в товарном знаке) в рамках той деятельности или в однородной деятельности, где зарегистрирован знак (рис. 4). Исключения бывают для общеизвестных торговых марок.

3. Словесная часть и изобразительная часть (комбинированный), т.е. картинка с точным расположением всех словесных и графических элементов, которые находятся в регистрируемом логотипе (рис. 5).

Охрана обозначения будет распространяться на картинку целиком, а также на отдельные её элементы в рамках той деятельности или в однородной деятельности, где зарегистрирован товарный знак.

Исключения бывают для общеизвестных торговых марок.

Отдельная регистрация изобразительных и словесных элементов (необходима в том случае, если Вы планируете или уже используете разные варианты логотипа – с разным сочетанием и/или расположением отдельных элементов знака относительно друг друга: рис. 6, рис. 7, рис. 8, рис. 9). Охрана обозначения в этом случае будет распространяться, как и в случае регистрации комбинированного товарного знака.

Давайте рассмотрим примеры нарушений прав правообладателя и примеры случаев, когда права не были нарушены при использовании зарегистрированного обозначения (для всех типов товарных знаков).

Пример №1:

Кто-то открыл ресторан, назвал его, скажем, «Дырявый Башмак».

В вывеске нового заведения были использованы цвета из логотипа «Старой Калоши» и все графические элементы – оригинальный зонтик, который расположен так же, как в логотипе ресторана «Старая Калоша», словесные элементы «Kafe» и «Клуб» (рассмотрим различные варианты сочетания отдельно взятых элементов товарного знака «Старая Калоша» (рис. 10, рис. 11, рис. 12):

В представленных примерах обладатель прав на бренд «Старая Калоша» может предъявить свои права и потребовать:

  • убрать зонтик или отрисовать другой, который не будет похож на тот, что использован в логотипе «Старой Калоши», а также изменить его расположение относительно словесной части (рис. 10);
  • изменить шрифт у элементов «Kafe» и «Клуб» (потребовать исключить из логотипа данные элементы нельзя, так как они являются неохраняемыми) (рис. 11);
  • сделать и то, и другое (рис. 12).

В случае если зарегистрирована только словесная часть, то в описанном примере права владельца бренда «Старая Калоша» не были нарушены.

Пример №2:

Кто-то открыл новое заведение – ресторан «Дырявый Башмак».

В логотипе заведения был использован оригинальный шрифт «старого конкурента» – ресторана «Старая Колоша», кроме того в логотипе использован зонтик – схожий с тем элементом, который использован в логотипе «Старой Калоши» (рис. 13).

В случае если владелец бренда «Старая Калоша» зарегистрировал только словесную его часть, он может потребовать от владельца ресторана «Дырявый Башмак» изменить шрифт в логотипе на другой шрифт, который отличается от используемого в логотипе «Старая Калоша».

В случае если владелец бренда «Старая Калоша» зарегистрировал только изобразительный товарный знак, то он вправе потребовать от «Дырявого Башмака» исключение зонтика из логотипа, или перерисовки его до состояния, когда он не будет похож на зонтик, используемый в логотипе «Старой Калоши».

В случае если «Старя Калоша» зарегистрирован, как комбинированный товарный знак, владелец данного бренда имеет право требовать, как первое, так и второе.

Пример №3:

Кто-то запустил web-сайт, где посетители могут заказать услугу выездного ужина от «Старой Калоши» (доставка оригинальных блюд на дом).

Поскольку услуга относится к классу МКТУ, в котором зарегистрирован товарный знак «Старая Калоша», упоминание данного обозначения вводит потребителя в заблуждение.

Скорее всего, он будет думать, что заказывает ужин в клубе-ресторане «Старая Калоша», а это, в свою очередь, является нарушением прав правообладателя, в случае, если зарегистрирован словесный или комбинированный товарный знак.

Пример №4:

Кто-то открыл магазин обуви, назвав его «Старая Калоша». Логотип этого магазина исполнен в чёрно-белом цвете, содержит в себе словесное обозначение «Старая Калоша», а также в нём присутствует зонтик. Визуально, данный логотип очень схож с логотипом клуба-ресторана «Старая Калоша».

Владелец бренда мог бы предъявлять права на знак только в том случае, если бы его товарный знак был зарегистрирован не только в классе 43 (общепит), но и в 35 классе МКТУ (услуга – торговля).

Источник: http://www.tm-reg.ru/primery-tovarnogo-znaka/

Вам будет интересно:

Поделиться:
Нет комментариев

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Все поля обязательны для заполнения.

×
Рекомендуем посмотреть