8(800)350-83-64

Успешная разработка товарного знака: правила оформления логотипа и особенности патентования(2018г)

Содержание

Регистрация товарного знака

Успешная разработка товарного знака: правила оформления логотипа и особенности патентования

Торговый знак — это универсальный идентификатор, который помогает отличить оригинальный товар или услугу одного производителя от подобной продукции другого. Некоторые знаки, существующие много лет на рынке, стали самыми дорогими мировыми брендами:

Регистрация товарного знака: необходимость или личное желание

Если ваш товарный знак не зарегистрирован, то продукт не может быть защищен от посягательств со стороны третьих лиц. Это значит, что знак без регистрации не обладает никакими исключительными правами, а всеми вашими достижениями смогут пользоваться без разрешения конкуренты.

При этом, любой может зарегистрировать точно такой же торговый знак или логотип, а процесс доказательства плагиата отнимет у вас кучу времени, денег и нервных клеток.

Поэтому регистрация торгового знака —обязательная процедура для продуктов, которые предприниматель хочет безопасно реализовывать на рынке.

После регистрации у собственника появляется уникальное право использовать название, продукта.

Оно гарантировано законом «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров».

Немаловажным моментом также является и то, что зарегистрированный знак привязывается к определенному виду продукции (выбирается из Международной Классификации Товаров и Услуг, где их 45).

Необходимо помнить, что есть определенные правила при регистрации торговой марки, которых следует придерживаться.

  1. Различительная способность. Изображение регистрируемого знак должно нести определенную смысловую нагрузку. Нельзя использовать отдельные цифры, буквы, аббревиатуры определенных организаций.
  2. Нельзя использовать распространенные символы, термины, обозначения характеристики или вида товара по отношению которого заявляется знак.
  3. Товарный знак не должен оскорблять ничьих чувств или нарушать орфографических норм.
  4. Нельзя вводить аудиторию в заблуждение, используя обозначения, вызывающие представления о товаре или те, которые не соответствуют действительности.
  5. Нельзя затрагивать права третьих лиц, нарушать авторские права, в том числе указанные в Парижской конвенции об охране промышленной собственности.
  6. Нельзя использовать без согласия соответствующих органов государственную символику.
  7. Нельзя использовать названия и изображения, обладающие культурной или природной ценностью.
  8. Нельзя использовать те знаки, которые охраняются в других странах («коньяк», «шампанское» и т.п.)

Фирменный стиль — способ отличиться

В совокупности, логотип и торговый знак представляют собой фирменный стиль или корпоративную идентичность.Сегодня это:

  • средство коммуникации производителя с потребителем;
  • один из вариантов привлечения внимания покупателя;
  • современный способ рекламировать свой продукт.

Основные задачи, которые выполняет корпоративная идентичность:

  • быстро узнаваемый, легко запоминающийся образ организации, формирующий в сознании потребителей ассоциацию: качество — фирменный логотип;
  • отождествление товара или рекламы с определенной фирмой;
  • помогает выделиться среди конкурентов и определиться с выбором покупателю.

Правильный фирменный стиль упрощает восприятие потребителем товаров определенной фирмы, а также разработку маркетинговых задач по продвижению товара. В целом, разработка фирменного стиля — главный способ борьбы за потребителя.

В разработку фирменного стиля входит разработка:

  • товарной марки;
  • эмблемы;
  • слогана;
  • других форм фирменной идентификации.

Разработка товарного знака — этап на пути создания известного бренда

Торговая марка должна доносить потребителю необходимую информацию о товаре.

При разработке дизайна необходимо оптимизировать информацию, которую получит потенциальный покупатель.

Исследования показали, что потребитель лучше воспринимает цветные обозначения торгового знака.

Зачастую успех продукта зависит от удачно созданного товарного знака. Торговый знак — не просто картинка, это информация о продукте и о фирме.

Это индивидуальный образ, который должен запоминаться и ассоциироваться именно с данной фирмой. Он должен быть простым и читабельным для потребителя, лаконичным и содержательным.

Торговая марка — это тот же товар, который со временем и ростом популярности продукции, будет дорожать.

Создавая товарный знак необходимо помнить о способе его нанесения: из-за сложности и большого количества элементов, изображение может быть искажено, поэтому лучше создавать простой, но уникальный знак, который будет прост в нанесении.

Дизайн знаков: фирменное отличие

В качестве товарных знаков фирмы используют такие обозначения:

  • словесные обозначения (слово, фраза);
  • элементы графики (рисунок, изображение);
  • форменные знаки (конструкции упаковки);
  • комбинации элементов.

Современные производители также используют в качестве знаков звуки и запахи.

При создании словесных обозначений, используются графические написания. Подобное исполнение может касаться всего фирменного наименования (Coca-Cola), буквеннго сокращения (МТС), определенного товара (Fanta).

Графические элементы — это рисунок или эмблема фирмы. При этом могут регистрироваться картинки с изображением:

  • животного;
  • человека;
  • природного объекта;
  • абстракция;
  • композиция.

Яркий пример использования объемного знака — запатентованная форма бутылки Coca-Cola.

Использование нескольких деталей можно наблюдать в знаке компании Adidas в виде треугольника с тремя полосками и подписью.

Торговой маркой радиостанции или телекомпании может быть мелодия или звук, например, «20th CENTURY FOX» и «Metro Goldwyn Mayer»

Разработка логотипа: история в знаке

Логотип — это символ, важный элемент фирменного стиля, который легко запоминается.

При создании логотипа используются такие детали:

  • символ — графические элементы, повествующие о компании или ее деятельности;
  • шрифт — название компании;
  • комбинация — сочетание символа и шрифта.

При изготовлении логотипа компании нужно использовать универсальные, оригинальные, выразительные и лаконичные знаки, которые будут хорошо восприниматься потребителем. При разработке логотипа, необходимо учитывать такие детали:

  • эмблема должна быть простой для восприятия;
  • все элементы логотипа должны органично сочетаться между собой;
  • эмблема должна быть яркой и четкой.

Фирменный слоган — основная идея

Фирменный слоган используется для передачи основной идеи рекламной кампании или всей фирмы.

Если слоган используется в качестве девиза компании, то он приобретает важные черты, присущие фирменному стилю компании, что позволяет регистрировать его как товарный знак.

Фирменный лозунг — это образ, который воспринимается потребителем не только визуально, но и на слух. Он способствует определению особенностей компании и выделению ее среди конкурентов.

Фирменный цвет

Еще одна часть фирменного стиля, которая помогает выделиться — цвет. Удачно подобранная цветовая гамма вызывает ассоциации с деятельностью определенной компании (желтый и красный — «Макдональдс»), ее продукцией.

Выбирая фирменную цветовую палитру, необходимо учитывать те ассоциации, которые они вызывают.

Например, если фирма производит молочные продукты, ей стоит использовать белый цвет, занимается растениями и всем, что с ними связано — зеленый. Синий работает в сфере предоставления страховых или консалтинговых услуг.

Также, выбирая цвета, необходимо учитывать сочетаемость цветов, их окружение и способ передачи на товар.

Интересный факт: даже если вы регистрируете торговую марку в черно-белом варианте, защите подлежит ее воспроизведение в любом цветовом решении. А при регистрации знака в цвете — защищается только то цветовое решение, которое было подано при регистрации.

Фирменный шрифт

Не последнее значение при разработке фирменного знака имеет выбор шрифта. В основном, это зависит от направления компании: фирма, производящая женские товары использует легкие ненавязчивые шрифты (Oriflame).

Официальные учреждения, например банки или страховые компании пользуются деловым четким шрифтом с прямыми линиями, которые символизируют надежность, а компании, занимающиеся производством товаров для детей, зачастую используют игривые шрифты, которые воспринимаются как детские, современные. Какой бы шрифт не избрала компания для фирменной эмблемы, надпись должна быть читабельной и понятной для потребителя, поэтому главную информацию стоит писать более простым шрифтом.

Фирменные способы идентификации

Фирменный стиль не ограничивается использованием определенной особенности, на которую получен патент.

Как элемент фирменного стиля, используется оригинальная форма рекламных объявлений, присущая фирме, корпоративный герой, наделенный определенными качествами, передающими цели и взгляды компании.

Также компании часто используют мультипликационных персонажей для общения с потребителем. Также возможно использование реального человека, лица компании, который может быть простым сотрудником или знаменитостью.

В некоторой степени, элементом фирменного стиля считают и внутрифирменные особенности: одежду или этикет.

В общем, элементами фирменного стиля могут быть сотни деталей, способных выделить фирму, но на практике используют небольшое их количество, которое мы перечислили в данной статье.

Заказывайте разработку товарного знака в брендинговом агентстве KOLORO.

Источник: https://koloro.ua/blog/brending-i-marketing/registracija-tovarnogo-znaka.html

В чем отличие товарного знака от логотипа, торговой марки или бренда?

Товарный знак это обозначение, служащее для индивидуализации товаров и услуг юридических или физических лиц, что практически соответствует определению  Логотип – уникальное графическое начертание фирменного наименование, или графический элемент применяющийся для изображения товарных знаков или в качестве эмблемы фирмы.

Однако в российском патентном законодательстве отсутствует термин Логотип, и при регистрации графического элемента, не употребляются термины “зарегистрировать логотип” или “регистрация бренда”, а используется юридически грамотное наименование Товарный знак.  Применительно к услугам вместо термина «товарный знак» используются термины «логотип», «знак обслуживания», «фирменный знак», «бренд» или «торговая марка». Словосочетание «Торговая марка»  является синонимом «Товарного знака». Под брендом же, как правило, понимают хорошо известный, узнаваемый товарный знак, уже завоевавший доверие потребителей.

Защита интеллектуальной собственности — Товарный знак, осуществляется путем государственной регистрации его словесного, графического  или  словесно-графического  обозначения. Таким образом, гарантию защиты дает государство.

Различие этих определений, в большей степени условное:

Товарный знак – это обозначение, которое предназначено для индивидуализации товаров и позволяют отличать товары одних производителей от других, и подлежит специальной регистрации. (юридически грамотное наименование)

Торговая марка (товарная марка, ТМ) –  от английского trademark – то же, что и товарный знак, т.е. обозначение, способное отличать товары одних юридических или физических лиц от однородных товаров других юридических или физических лиц.

Логотип –  от английского logotype –  уникальное графическое начертание фирменного наименование, или стилизованное сокращение названия фирмы, графический элемент применяющийся для изображения товарных знаков или в качестве эмблемы фирмы.

Фирменный знак – это уникальный графический элемент, который обычно располагается рядом с названием компании, но может использоваться и отдельно.

Знак обслуживания – от английского service mark – это тот же товарный знак, который используется для индивидуализации услуг.

Брэнд – от английского brand – определение для уже хорошо известной потребителю торговой марки, имеющей вес на своем рынке товаров или услуг.

Когда говорят о разработке нового продукта или услуги, чаще используют определение торговая марка, а когда новый продукт получает признание потребителей и приобретает определенную известность, узнаваемость и долю рынка, тесня своих конкурентов, он становится брендом.

Маркировки ® это – предупредительная маркировка представляет собой специальное обозначение, свидетельствующее о том, что товарный знак зарегистрирован.

(Нанесение такого обозначения является правом, а не обязанностью владельца знака, что подкрепляется статьей  Парижской Конвенции).

В Российской Федерации правообладатель может проставлять рядом с товарным знаком предупредительную маркировку (знак охраны) в виде латинской буквы “R” или латинской буквы “R” в окружности ® либо словесного обозначения “товарный знак” или “зарегистрированный товарный знак, указывающую на то, что применяемое обозначение является товарным знаком, зарегистрированным в Российской Федерации.

Маркировка “TM” в  России не имеет правовой защиты, и несет лишь информативную функцию.

Таким образом, согласно законодательству РФ, официальным наименованием всех вышеперечисленных синонимов является Товарный знак, который регистрируется законодательно. Подведем итоги:

Товарные знаки позволяют отличать сходные товары и услуги одних предприятий и частных лиц от товаров других.

Товарный знак может состоять из разных элементов: слов, фраз, рисунков, объемных объектов и фигур, звуковых элементов, экранных заставок, мультфильмов, символов и их различных комбинаций. (см. Какие виды товарных знаков существуют?)

Для того чтобы обладать исключительным правом на использование товарного знака, при формировании бренда, товарный знак необходимо зарегистрировать.

Регистрацией товарных знаков в нашей стране занимается Российское агентство по патентам и товарным знакам (Роспатент).

Процедура регистрации товарного знака и логотипа (бренда)состоит из нескольких этапов и может длиться от шести месяцев до нескольких лет. (см. Регистрация товарного знака)

Товарный знак регистрируется на 10 лет со дня подачи заявки в Роспатент, по истечении которых по заявлению правообладателя срок может продлеваться.

Приоритетным правом на использование товарного знака обладает та организация или физическое лицо, кто раньше других, в установленном законом порядке, подал заявку на регистрацию в Роспатент.

Внимание: Если в течение срока действия регистрации товарный знак не используется три года подряд, то его охрана может быть прекращена по заявлению любого заинтересованного лица.

Источник: http://regTZ.ru/voprosi-i-otveti/tovarniy-znak/tm-logotype-brend.html

ДИЗАЙН

Разработка товарного знака

Разработка товарного знака включает в себя нейминг и дизайн.

Нейминг — это разработка словесного товарного знака или словесного элемента для комбинированного товарного знака.

Дизайн — это разработка изобразительного, комбинированного товарного знака, а также графического образа словесного элемента.

При разработке товарных знаков необходимо учитывать вид и свойства маркируемых товаров (обозначаемых услуг), объем продукции, профиль и традиции компании, наличие других знаков, возможность экспорта и т.д.

Этапы разработки:

  • определение круга товаров (услуг), которые будут маркироваться разрабатываемым знаком. Этот этап важен для выбора вида товарного знака, проработки его внешнего образа и фонетики;
  • определение круга потребителей и покупателей, в том числе стран экспорта. Каждый товарный знак и производимый товар обращен к конкретному кругу покупателей и потребителей. Для детских товаров более приемлемы изображения сказочных персонажей, а для знаков, направленных на международное использование более приемлемы интернациональные слова, поскольку в странах экспорта для них имеется соответствующий эквивалент;
  • определение требований к товарному знаку. При разработке следует руководствоваться требованиями охраноспособности. Необходимо учитывать так же требования, предъявляемые к товарному знаку как к центральному элементу рекламы;
  • выбор вида товарного знака. Наиболее эффективным видом товарных знаков, сочетающим все достоинства отдельных видов знаков, являются комбинированные знаки. Комбинированный знак усиливает повторение одной и той же идеи в слове и в изображении;
  • предварительная проверка на новизну. Предварительная проверка на новизну проводится по фонду товарных знаков, зарегистрированных в России, а также по заявкам, поданным заявителем для однородных товаров и услуг;
  • разработка вариантов товарного знака. Мы всегда предлагаем нескольких абсолютно различных вариантов товарных знаков. Вы можете выбрать понравившийся вариант, который по Вашему желанию дорабатывается;
  • конечная цель: Создать не только внешне привлекательный и информативный знак, но и охраноспособный, соответствующий требованиям законодательства, который может быть официально зарегистрирован в качестве товарного знака в Патентном ведомстве РФ. Без регистрации обозначения в качестве товарного знака, Вы не сможете его защитить, так как у Вас не будет исключительных прав на его использование.
  • мы подскажем: Как лучше заявить* обозначение, в зависимости от особенностей его дальнейшего использования. Например, словесные знаки лучше всего регистрировать в стандартном шрифтовом исполнении. Если предполагается в процессе использования менять цветовое решение товарного знака, то его нужно заявлять в черно-белом цвете и т.п.

* оформить и подать заявку на товарный знак в Патентное ведомство РФ

Наш подход к разработке товарного знака

С Вашей помощью мы проанализируем:

  • мотивацию товарного знака;
  • креативную стратегию;
  • маркетинговую цель;
  • определим целевую группу;

Мотивация — определение мотивов, необходимых для создания не просто условного обозначения, способного отличать товары и услуги одних юридических и физических лиц от однородных товаров и услуг других лиц, а таких товарных знаков, которые рассчитаны на длительное существование и успешное продвижение на рынке. Мы придаем большое значение определению дальнейшей судьбы товарного знака, прогнозированию его развития.

Определение целевой группы – потенциальной аудитории, на которую рассчитан Ваш товарный знак (пол, возраст, социальное положение, уровень заработка, и т.д.).

Постановка маркетинговой цели:

  • увеличение объема продаж товара и спроса на услуги;
  • утвердить занимаемую позицию на рынке;
  • способствовать эффективности рекламной компании фирмы;
  • добиться более глубокого эмоционального восприятия бренда потребителем;
  • улучшение показателя знания торговой марки;
  • привлечение новых потребителей.

Креативная стратегия (методика продвижения торговых марок)

Например, ставка может быть сделана на яркость и оригинальность товарного знака, его связь с положительными эмоциями, ассоциациями, комическими ситуациями и т.д.

Мы позаботимся о «чистоте» товарного знака, его охраноспособности.

Предлагаемые Вам варианты товарных знаков смогут занять свое положение на рынке без нарушения прав других лиц.

Разрабатываемые виды товарных знаков:

  • словесные;
  • слоганы (краткое самостоятельное рекламное сообщение, которое может существовать изолировано от других рекламных продуктов и представляющее собой свернутое содержание рекламной компании);
  • изобразительные;
  • комбинированные.

Обращайтесь к нам!

Мы поможем Вам создать рекламоспособный товарный знак, обладающий оригинальностью, и вместе с тем легко запоминающийся, способный вызвать у потребителя посредством ассоциаций представления о качестве предлагаемой продукции и услугах и тем самым занять устойчивое положение на рынке.

Работы наших дизайнеров

Источник: http://www.grainc.ru/design/

Разработка товарного знака

Ключевое преимущество 1В режиме «одного окна» с одним менеджером по всем видам работ разработаем и зарегистрируем «под ключ» комбинированный товарный знак: создадим имя, проверим его на уникальность по БД Роспатента, разработаем графику, оформим и подадим заявку на регистрацию, сопроводим процесс до выдачи свидетельства на товарный знак. Вам не придется «бегать» по исполнителям и в случае неудачи искать «крайних». Мы берем всю ответственность на себя от начала и до конца!
Экономия 30% гос.пошлинС 06.10.2017г. увеличились суммы государственных пошлин. Однако, обратившимся в Роспатент в электронном виде теперь предоставляется льгота на пошлины в размере 30% их суммы. Мы используем систему электронного документооборота с Роспатентом, поэтому теперь Ваша выгода при работе с нами минимум 9100,00 руб. при регистрации в одном классе МКТУ. Больше классов – больше выгоды!
Работы выполняет патентный поверенный РФ, Кузнецов Станислав Владимирович (регистрационный номер № 1082). В профессии – с 2000 года.
За это время патентным поверенным Кузнецовым С.В. зарегистрировано более 150 товарных знаков. Около 20 – ожидают регистрацию.
Заявка может быть подана в Роспатент ( ей присваивается регистрационный номер и фиксируется дата подачи) в течении 1-2 часов после получения от заказчика необходимых документов. Это достигается за счет использования системы электронного документооборота с Роспатентом. 
К примеру, патентный поиск на тождество и сходство с оформлением отчета выполняется в течение 1-2 календарных дней с момента получения предоплаты.
Стоимость работ, как правило, ниже, чем в специализированных московских патентных фирмах, предлагающих аналогичный набор услуг высокого качества. К примеру, услуги по регистрации комбинированного товарного знака под ключ составляет всего 18.000 руб. (определение классов МКТУ; проверка словесного обозначения на тождество и сходство в БД зарегистрированных товарных знаков; оформление и подача заявки; консультации).
Для регистрации товарного знака, вам, вероятно, даже не придется выходить из своего офиса.
Стоимость такой услуги  составляет 7.000 руб. Включает ответы на запросы и уведомления экспертов, написание ходатайства о регистрации товарного знака.
Товарные знаки и знаки обслуживания – обозначения, служащие для индивидуализации товаров или услуг разных производителей.Товарный знак дает возможность привлечь внимание потенциальных покупателей. Выразительная и легко запоминающаяся торговая марка будет ассоциироваться у потребителя с конкретной фирмой, качеством предлагаемых ею товаров и оказываемых услуг.Правовая охрана товарного знака возникает при его государственной регистрации и распространяется для перечня товаров и услуг, в отношении которых он регистрируется.Кузнецов Станислав ВладимировичПатентный поверенный РФ №1082

Получить бесплатную консультацию по разработке или регистрации товарного знака

Кейсы по разработке товарных знаков «под ключ»

Описание процессов от разработки названия и графики, до регистрации и получения свидетельства на товарный знак

Изучив материалы кейсов, представленных ниже, вы узнаете каким образом мы создаем и регистрируем товарные знаки «под ключ».

Каким критериям должны удовлетворять названия? Какой должна быть графика, чтобы увеличить шансы положительного решения экспертизы Роспатента? Как строится процесс разработки и регистрации товарного знака от начала и до конца? Это и многое другое в материалах по ссылкам ниже.

Цены на создание товарного знака

Стоимость создания товарного знака:

Предмет договораСтоимость, руб.
Разработка названия компании (товара) под регистрацию в качестве словесного товарного знака или в составе комбинированного товарного знака.Вариант 1: 20 вариантов названий . Не более 3-х проверок выбранных вариантов на охраноспособность и новизну в БД зарегистрированных товарных знаков Роспатента.Вариант 2: 35 вариантов названий. Не более 5-ти проверок выбранных вариантов на охраноспособность и новизну в БД зарегистрированных товарных знаков Роспатента. 27.00037.000
Разработка изобразительного товарного знака или графической части комбинированного товарного знака 7.000 – 29.900Подробнее
Регистрация товарного знака (включает оформление и подачу заявки, консультирование) 16.000
Сопровождение заявки в Роспатенте до момента регистрации товарного знака (включает ответы на запросы и уведомления экспертизы, подача ходатайства о регистрации знака) 7.000
Экспресс-поиск по БД Роспатента зарегистрированных товарных знаков, предоставление материалов поиска, определение % вероятности регистрации обозначения. 2.000
Проверка словесного обозначения на тождество и сходство по БД Роспатента зарегистрированных знаков (включает поиск в БД, анализ, подготовка отчета, консультирование, определение % вероятности регистрации обозначения) 4.000

Преимущества регистрации товарного знака:

В том случае, если  третьи лица попытаются зарегистрировать идентичное или сходное до степени смешения обозначение в отношении однородных товаров или услуг, им будет отказано в регистрации.
Третьи лица не имеют права использовать идентичное или схожее до степени смешения обозначение в отношении однородных товаров или услуг.При внесении товарного знака в таможенный реестр, будет возможность инициировать запрет на ввоз через границу России контрафактных товаров, маркируемых незаконно используемым товарным знаком.
Владелец товарного знака вправе  требовать от нарушителя выплаты компенсации, возмещения убытков и привлечения его к ответственности согласно закона.
Зарегистрированный товарный знак повышает стоимость компании в случае ее продажи. 
При предоставлении права на использование товарного знака владелец будет получать доход в виде лицензионного вознаграждения, уплачиваемого лицензиатами по договору за использование его товарного знака.

Предложения в области разработки и регистрации товарных знаков

Для заказчика, желающего разработать и зарегистрировать комбинированный или изобразительный товарный знак, крайне неудобно работать одновременно с несколькими фирмами: в одной разрабатывать название, в другой – дизайн товарного знака, в третьей проводить комплекс работ по регистрации. Помимо неудобства существует еще и проблема несоблюдения неймерами и дизайнерами правовых требований к созданию словесных и графических изображений, которые впоследствии планируется регистрировать, как торговую марку. В свою очередь патентные компании могут не разбираться в тонкостях нейминга и дизайна.

Дизайн-студия «Новик» предлагает Вашему вниманию полный комплекс услуг в области регистрации товарных знаков «под ключ»: от разработки названия и графической части, до подачи заявки и сопровождения регистрационных действий вплоть до получения свидетельства на разработанный знак.

Список работ, где мы оказали услуги «под ключ» – от создания дизайна (а в некоторых проектах и названия) до регистрации товарных знаков:

Заказчик: ООО «Джи Эль Групп» (г. Краснодар), 2017г.

Направление деятельности: Производство водомоторной техники (лодки ПВХ, катера, яхты, подвесные лодочные моторы).

Посмотреть знак крупнее

Поданы документы в Роспатент на регистрацию комбинированного товарного знака «HUSKYKETTERA» в 12, 35 и 39 классах МКТУ. Проводится экспертиза обозначения.

Заказчик: ООО «Призма» (г. Москва), 2017 г.

Направление деятельности: Оптовая и розничная продажа обуви европейских торговых марок.

Посмотреть знак крупнее

Поданы документы в Роспатент на регистрацию комбинированного товарного знака «Euromarca» в 25 и 35 классах МКТУ. Проводится экспертиза обозначения.

Заказчик: ООО «Строймаркет-Сахалин» (г. Южно-Сахалинск), 2017 г.

Направление деятельности: Продажа строительных материалов для строительства дома.

Посмотреть знак крупнее

Поданы документы в Роспатент на регистрацию товарного знака «Строительная база №1» в 35, 37 и 42 классах МКТУ. Проводится экспертиза обозначения.

Заказчик: ИП Масакина О.С. (г. Москва), 2017г.

Направление деятельности: Продажа через интернет-сайт лечебного питания и изделий медицинского назначения.

Посмотреть знак крупнее

Поданы документы в Роспатент на регистрацию комбинированного товарного знака «Медпростор» в 35 классе МКТУ. Проводится экспертиза обозначения.

Заказчик: ООО «РОСХОЛДИНГ» (г. Самара), 2017г.

Направление деятельности: Сеть кафе, производство полуфабрикатов, доставка блюд на дом, кейтеринг.

Посмотреть знак крупнее

Поданы документы в Роспатент на регистрацию комбинированного товарного знака «Обожаевъ» в 29, 30 и 43 классах МКТУ. Проводится экспертиза обозначения.

Заказчик: ИП Павлюков К.В. (г. Симферополь), 2017г.

Направление деятельности: Сеть магазинов розничной торговли женской обувью и сумками.

Посмотреть знак крупнее

Поданы документы в Роспатент на регистрацию комбинированного товарного знака «STYLLAGIO» в 35 классе МКТУ. Проводится экспертиза обозначения.

Заказчик: ООО «НПП «Лабиринт» (г. Москва), 2017г.

Направление деятельности: Производство полимерных материалов для ремонта бетона (сколы, трещины), металлов (коррозия, износ) и т.п.

Посмотреть комбинированный товарный знак

Поданы документы в Роспатент на регистрацию комбинированного товарного знака «ПолиРеМатт» в 01, 17 и 37 классах МКТУ. Проводится экспертиза обозначения.

Заказчик: ИП Селюк Владимир Васильевич (г. Иркутск), 2017г.

Направление деятельности: Производство и оптовые поставки пиротехники: петард, хлопушек, фейерверков, салютов.

Посмотреть знак крупнее

Поданы документы в Роспатент на регистрацию товарного знака «Салют-1» в 13 и 35 классах МКТУ. Проводится экспертиза обозначения.

Заказчик: ИП Мавлетова Е.В. (г. Москва), 2017г.

Направление деятельности: Розничная продажа стильной мужской одежды российских и западных брендов.

Посмотреть знак крупнее

В 25 и 35 классах МКТУ зарегистрирован комбинированный товарный знак «Quirks mode». Свидетельство № 638819 от 12.12.2017 г.

Заказчик: ООО «АПК «Зерно-Руси» (г. Москва), 2017г.

Направление деятельности: Ритейл – розничные продуктовые магазины, маркировка продуктов питания.

Посмотреть знак крупнее

Поданы документы в Роспатент на регистрацию комбинированного товарного знака «COOPSHOP» в 29, 30, 31, 32, 35 и 43 классах МКТУ. Проводится экспертиза обозначения.

Заказчик: ООО «АПК «Зерно-Руси» (г. Москва), 2017г.

Направление деятельности: Внешнеэкономическая деятельность, дистрибуция, агентские услуги.

Посмотреть весь стиль

Поданы документы в Роспатент на регистрацию комбинированного товарного знака «Кооптвнешторг» в 29, 30, 31, 32, 35 классах МКТУ. Проводится экспертиза обозначения.

Заказчик: ООО «Группа Битум РУС» (г. Москва), 2017г.

Направление деятельности: Производство сетки армирующей для дорожных и асфальтных покрытий.

Посмотреть знак крупнее

В классах 6 и 37 зарегистрирован комбинированный товарный знак «Доркарс». Свидетельство № 638736 от 12.12.2017 г.

Заказчик: ООО «Золотой Солод» (с. Мошок), 2017 г.

Направление деятельности: Производство пива.

Подробное описание проекта

В 32 классе МКТУ зарегистрирован комбинированный товарный знак «СиР». Свидетельство № 635974 от 17.11.2017г.

Заказчик: ООО «Венето» (г. Воронеж), 2016г.

Направление деятельности: Производство мучных кондитерских изделий.

Подробное описание проекта

Источник: http://www.dsnovik.ru/logo.htm

Каким должен быть товарный знак

Для успешного развития любой компании необходимо, чтобы потребители могли легко идентифицировать ее и соответствующую продукцию на конкурентном рынке.

Многочисленные исследования доказывают, что  выразительного и запоминающегося товарного знака вполне достаточно для того, чтобы потребитель протянул руку и совершил покупку.

Чаще всего покупатели при выборе руководствуются именно узнаваемостью торговой марки. Таким образом, торговый знак  как средство идентификации компании и ее товаров способствует увеличению продаж и росту бизнеса.

По этой причине разработке уникального и запоминающегося товарного знака в современных условиях уделяется самое пристальное внимание. В нашей стране Роспатент ежегодно регистрирует несколько десятков тысяч товарных знаков.

Функции товарного знака

Товарный знак – это обозначение (символ, рисунок или слово), которое применяется компанией для идентификации своих товаров. Товарные знаки могут принимать самую разнообразную форму — графическое изображение слова, символа, понятия или события.

Они позволяют отличить конкретный товар одного предприятия от продукции других компаний, работающих на рынке. При этом товарный знак считается объектом интеллектуальной собственности, которая защищена нашим законодательством.

Обладатель исключительного права или правообладатель волен использовать товарный знак по своему рассмотрению или запретить другим лицам использовать товарный знак.

Такое средство индивидуализации может быть указано не только на продукции или упаковке товара, но и на разнообразных этикетках, технической документации и ярлыках.

jordan_lloyd / Foter.

com / CC BY

Собственно, главная задача товарного знака заключается в том, чтобы связать в умах покупателей конкурентную марку и товар, образно донести до целевой аудитории основную суть компании или бренда, выделиться среди прочих рекламных предложений, присутствующих на рынке. Основным свойством товарного знака должна быть высокая различительная способность.

Владение товарным знаком обеспечивает компании условия для повышения конкурентоспособности своей продукции, ведь товарный знак в данном случае служит средством продвижения изделия от компании-производителя к покупателю. Ко всему прочему, товарным знаком можно эффективно распоряжаться, в том числе его можно продавать или даже «сдавать в аренду».

В настоящий момент можно выделить следующие функции, которые несет в себе товарный знак:

— Создание различий между аналогичной продукцией от разных компаний. Без товарных знаков, нанесенных на упаковку или саму продукцию, потребителям будет гораздо сложнее делать выбор.

— Облегчение опознания продукции и присвоение ей имени. Большинство товарных знаков являются словесными, что позволяет покупателю дать товару имя, произнеся слово из товарного знака. В целом, товарные знаки должны способствоватьбольшей узнаваемости продукции.

— Товарные знаки выполняют функцию передачи информации о товаре.

При разработке товарного знака дизайнеры пытаются найти слово или графическое изображение, которое бы создавало желаемое представление о продукции у потребителя.

Знаки могут указывать и на происхождение товара, тем самым, ассоциируясь у потребителя с культурным или экономическим укладом данной страны.

— Стимулирование целевой аудитории к совершению покупки. Хорошо продуманный, яркий и запоминающийся товарный знак может оказывать стимулирующее воздействие на покупателя.

— Товарный знак также несет в себе функцию убеждения потребителей в том, что он покупает товар высокого качества. При этом товарный знак в глазах покупателя является гарантией того, что качество продукции с одним и тем же знаком на упаковке не будет отличаться друг от друга.

Виды товарных знаков

Законодательством предусмотрены следующие виды товарных знаков: словесные, изобразительные, объемные и другие обозначения, либо комбинации этих видов. Однако на практике наиболее распространенными и популярными являются следующие виды:

— Словесные

Такие знаки состоят из отдельных букв, слов, предложений или разнообразных текстовых сочетаний. Как правило, это названия компаний или конкретной продукции. Также часто используются лозунги предприятий и их рекламные слоганы.

Словесные товарные знаки встречаются чаще других(примерно три четверти всех регистрируемых знаков), поскольку они обладают высокой степенью различимости и хорошей запоминаемостью.

В качестве примера можно привести торговые знаки компаний Johnson&Johnson и Coca-Cola.

— Изобразительные

Это разнообразные рисунки, графические изображения и орнаменты, а также сочетания линий, геометрических фигур и цветов.

К изобразительным товарным знакам относятся и знаки в виде текста, которые выполнены в какой-то необычной графической форме. Чаще всего в качестве изобразительного товарного знака регистрируют эмблему компании.

К изобразительным знакам предъявляются серьезные требования, касающиеся их эстетики, самобытности и соответствия современным тенденциям.

В то же время они должны быть просты для восприятия и быть хорошо сочетаемыми с текстовой информацией и различными элементами оформления. Ярким примером может служить яблоко в товарном знаке компании Apple.

— Комбинированные

В комбинированных товарных знаках используются любые вышеперечисленные элементы, они могут включать в себя графические изображения с сочетанием слов или аббревиатур. Надо сказать, что сегодня такие знаки используются все чаще. Примером комбинированного товарного знака является знак компании «Билайн».

Гораздо реже разрабатываются и регистрируются другие виды товарных знаков. Например, объемные знаки, то есть товарные знаки, регистрируемые в трехмерном измерении.

Это могут быть бутылки для эксклюзивного алкоголя или флаконы под изысканный парфюм.

Либо звуковые товарные знаки в виде фрагмента музыкального произведения, музыкальной заставки или оригинальной мелодии – возможность их регистрации также предусмотрена российским законодательством.

Разработка товарного знака

Учитывая важность и функциональное назначение товарного знака, в его разработке нередко участвуют самые разные специалисты – дизайнеры, маркетологи, психологи.

К создаваемым товарным знакам существуют определенные требования. Во-первых, товарный знак должен легко восприниматься потребителями и обладать способностью запоминатьсялюдям на долгое время.

При этом он должен однозначно толковаться, не вызывая противоречивых или дурных ассоциаций.

Во-вторых, разрабатываемый знак должен обладать ассоциативностью, то есть способностью ассоциироваться с определенным видом бизнеса или конкретной продукцией. Эта ассоциативность товарного знака также должна выражаться в стимулировании желания человека приобрести товар.

В-третьих, знак должен быть запоминающимся и выразительным, он должен вызывать у зрителя исключительно положительные эмоции и ассоциации.

Все это жизненно необходимо, поскольку основная задача товарного знака заключается все-таки в том, чтобы выделять (идентифицировать) из массы другой продукции конкретный товар и одновременно привлекать внимание потребителей.

Наконец, визуальный образ товарного знака должен способствовать увеличению потребительской ценности товара для потребителя и обеспечению гарантии качества на всю продукцию под этим знаком.

Выполнить все эти требования в ходе разработки товарного знака довольно сложно.

Поэтому требуется «мозговой штурм» с участием специалистов различного профиля и, конечно же, профессиональных дизайнеров.

Дизайнеры подбирают визуальные образы и те сюжетные линии, соответствующие эмоциям и ощущениям, которые должен будет вызывать данный бренд.

При создании товарного знака специалисты работают не только над графическими элементами, но, прежде всего, над смысловым содержанием текста и характером используемого шрифта.

Именно шрифт зачастую является основным элементом композиции будущего товарного знака.

От того, насколько правильно выбран шрифт и насколько грамотно проведена его стилизация, в конечном счете, зависят ассоциативные и идентификационные свойства разрабатываемого товарного знака.

Например, крупный плотный шрифт ассоциируется у потребителей с основательностью компании, а некоторые авторские шрифты говорят об утонченности и экзотике. Яркие и оригинальные отличия от «обычных» шрифтов в товарном знаке помогают выделиться из толпы конкурентов.

После создания товарного знака требуется еще и его официальная регистрация, которая осуществляется Федеральным органом исполнительной власти по интеллектуальной собственности или Роспатентом.

Нужно отметить, что далеко не все российские предприниматели после создания товарного знака своей компании или продукции стремятся его зарегистрировать вследствие незнания актуальной информации об особенностях процедуры регистрации товарных знаков или просто из-за нежелания тратить лишние средства.

Однако без регистрации товарный знак, которым маркируется продукция компании, будет крайне уязвим со стороны конкурентов и недоброжелателей.

Они могут зарегистрировать данный знак или сходный с ним, а затем потребовать от владельцев бизнеса прекращения его использования и соответствующей компенсации за нарушение их прав.

Выразительный, грамотно выстроенный и законченный товарный знак является эффективным инструментом продвижения бизнеса.

Благодаря работе профессиональных дизайнеров товарный знак становится важной составляющей внешнего образа компании, который запоминается потребителям надолго и обеспечивает их доверие к продукции данного бренда.

Источник: Фотокомок.ру – тесты и обзоры фотоаппаратов (при цитировании или копировании активная ссылка обязательна)

Источник: http://www.fotokomok.ru/kakim-dolzhen-byt-tovarnyj-znak/

Вам будет интересно:

Поделиться:
Нет комментариев

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Все поля обязательны для заполнения.

×
Рекомендуем посмотреть