8(800)350-83-64

Как выделиться среди конкурентов или бренд — это имидж, статус и репутация вашей компании!(2018г)

HR-Бренд. Как выделиться среди конкурентов?

Как выделиться среди конкурентов или бренд — это имидж, статус и репутация вашей компании!

Уникальное, актуальное и притягательное EVP, которое хорошо сформулировано и столь же хорошо передано, может сыграть решающую роль, заставив талантливых кандидатов выбрать вашу компанию, а не кого-то из конкурентов.

Условие задачи: Сеть магазинов «123» быстро развивается. Чтобы эффективнее решать задачи привлечения новых сотрудников, компания решила системно подойти к работе с HR-брендом.

На основании ряда внутренних исследований и рабочих сессий было сформулировано EVP (ценностное предложение сотруднику).

Однако проанализировав предложения конкурентов, представители «123» убедились, что их EVP не является уникальным: большинство крупных ретейлеров предлагают своим сотрудникам стабильность, возможности роста, разнообразное обучение и молодой веселый коллектив.

Вопрос: Как выделиться среди конкурентов и сформулировать уникальные преимущества компании как работодателя?

Ольга Молина, директор по персоналу «АстраЗенека Россия»:

Разработка уникального EVP – задача не из простых. С одной стороны, то, что может предложить одна компания сегодня, завтра легко скопирует и ее конкурент.

Из-за высокой динамики бизнеса и соперничества на рынке труда инструментарий компании устаревает очень быстро, а целевая аудитория привыкает к EVP.

Существуют, в конце концов, и бюджетные ограничения, которые не позволяют размахнуться и проводить, к примеру, центры оценки на Бали, а вводный курс для новых сотрудников – на круизном лайнере в Средиземноморье. Ключом к успеху в решении данной задачи являются:

  • определение уникального конкурентного преимущества, которое сложно поддается копированию другими компаниями, в чем могут очень пригодиться подходы в маркетинге продукта;
  • инновации в коммуникациях и регулярное обновление ключевых посланий EVP;
  • четкий план по продвижению EVP и его последовательная реализация.

Наша компания создала достаточно успешную стратегию по формированию привлекательного имиджа. Об этом свидетельствует тот факт, что, согласно рейтингам порталов medpred.ru и hh.

ru, «АстраЗенека Россия» занимает лидирующие позиции среди работодателей на фармацевтическом рынке.

Во многом данный успех – результат реализации многоэтапной стратегии развития бренда работодателя.

Эта стратегия представляет собой набор четко спланированных, последовательных и взаимосвязанных действий для внутренней и внешней аудиторий.

Они направлены на повышение узнаваемости бренда, а также на то, чтобы потенциальные кандидаты получили достаточно сведений о работе в компании.

Мы стараемся дать максимально детальную информацию о возможностях развития и обучения, инновационных подходах к системе мотивации сотрудников, корпоративной культуре, условиях участия в конкурсе на вакансии и многом другом, что, по нашему мнению, было бы интересно потенциальным соискателям и специалистам фарминдустрии в целом.

Во внешнем продвижении нашей компании как работодателя мы делаем акцент на работе с ключевыми СМИ и в зависимости от целевой аудитории дифференцируем подходы.

Обеспечив доступность информации о компании на специализированных порталах и участвуя в различных проектах с нашими интернет-партнерами, мы охватываем большую часть нашей целевой аудитории.

Также для нас крайне значимо присутствие в региональных СМИ (как печатных, так и электронных), связанных с поиском работы.

Я хотела бы подчеркнуть, что сегодня важны не только формальные «регалии» компании, но и неформальная репутация, которая достаточно активно обсуждается на форумах и в блогах.

Работодателю, уличенному в неэтичном поведении по отношению к своим сотрудникам, в ведении бизнеса или каких-либо иных крайностях, будет сложнее привлекать в свои ряды нужных специалистов.

Поэтому все активнее в качестве инструментов продвижения бренда работодателя нами используются современные технологии – социальные сети, веб-ресурсы.

Также в рамках концепции развития бренда работодателя мы обучаем ключевых поставщиков рекрутерских услуг, чтобы они понимали наш EVP и могли его разъяснить соискателям.

Обобщая свой ответ, хочу подчеркнуть: чем больше кандидаты знают о преимуществах работы в компании из разных источников, тем более взвешенно и объективно они подходят к оценке ее привлекательности как потенциального работодателя.

Юлия Маляганова, директор департамента управления персоналом SUP Media:

Если компания с ходу не может выделить какое-то яркое конкурентное преимущество, значит, нужно его придумать. Я бы предложила рассмотреть несколько тем, в рамках которых можно сформулировать более детальные ценности.

  1. Первая – продукт: его качество, полезность, уникальность; вовлечение потенциальных сотрудников в идею участия в продажах лучшего товара в своем сегменте.
  2. Вторая – условия работы: преимущества, бонусы и всякого рода «приятности» (например, самый вкусный кофе или возможность изучения португальского языка в офисе).
  3. Третьей может стать коллектив: подчеркнуть, что работают не просто молодые и веселые люди, но молодые-веселые-профессиональные, то есть те, кто компетентен в своем деле и с удовольствием поделится опытом, поэтому работать именно в этой компании – почетно.
  4. Также можно рассказать о клиентах и партнерах: для кого работает фирма, какие это интересные, важные, особенные люди, как сама компания заботится о хорошем сервисе для них.

Список можно продолжить, не стоит ограничиваться одним пунктом. Не бойтесь творчества, играйте с формулировками, будьте честными со своими сотрудниками, и тогда вы получите не только сильный HR-бренд, но и сплоченную команду единомышленников.

Александр Маслюк, менеджер направления «Маркетинг и продажи» компании Michael Page:

В условиях работы с одинаковыми компонентами ценностного предложения можно либо сделать акцент на одном из составляющих, либо предложить что-то новое.

Тщательно проанализировав EVP конкурентов, выберите компонент, который связан с успешностью в сознании подавляющего большинства потенциальных сотрудников в данный момент.

Например, слоган «»123″ – растем не по дням, а по часам» может отражать как возможности роста персонала, так и успешность самой компании. К нему можно привязать данные об открытии новых магазинов и т.д.

Что касается нового компонента, это может быть, например, возможность работы рядом с домом, дополнительные социальные обязательства или отношение к окружающей среде (самая «зеленая» компания).

Все это потребует дополнительных ресурсов как со стороны внутренних коммуникаций, так и со стороны HR-службы в целом (особенно если речь идет о создании дополнительных социальных благ для работников), но может окупиться ростом лояльности и более высокими результатами.

Анна Измайлова, руководитель маркетинговых коммуникаций Стокгольмская Школа Экономики в России:

Один из вариантов решения задачи – узнать у сотрудников, которые уже работают в компании, что для них важно в трудовом процессе.

Почему они лояльны? Какие ценности компании совпадают с их личными ценностями? В данном случае работодатель решает сразу две задачи – получает информацию и выявляет возможные проблемы у существующих работников, тем самым, возможно, предотвращая их уход или конфликты, а также приобретает знания, помогающие ему привлечь новых специалистов. Такой метод оказывается иногда наиболее действенным. Персонал чувствует себя вовлеченными в процесс набора новых членов команды и в дальнейшем помогает им адаптироваться на новом месте.

planetahr.ru

Источник: http://hr-portal.ru/blog/hr-brend-kak-vydelitsya-sredi-konkurentov

Личный бренд наемного сотрудника: как увеличить свою стоимость

Личный бренд наемного сотрудника: как увеличить свою стоимость

Ждете новую должность? Увеличения контактов, признания среди коллег? Не сидите сложа руки – работайте над личным брендом.

Свои советы порталу HRtv.

ruдала Ника Зебра, директор PR-агентства Zebra Company.

Личный бренд наемного сотрудника

Почему так получается, что одни наемные специалисты ценятся выше других при прочих равных условиях? Их считают экспертами, им платят больше, отдают лучшие заказы? В деле личный бренд. 

В первую очередь, личный бренд строится с целью увеличения своей стоимости на рынке, то есть это инструмент, который помогает зарабатывать больше.

Поэтому, конечно, можно говорить о личном бренде не только собственника компании, но и наемного сотрудника.

Ведь для чего применить этот инструмент, решать вам: продвинуться по карьерной лестнице, получить признание, увеличить сумму контрактов — все возможно. 

Известность, репутация, личный бренд — в чем разница?

Персональный бренд — это те ассоциации, которые возникают в головах у людей, когда они о вас слышат. Определенный «виртуальный» образ с множеством характеристик, включающих в себя как ваш имидж, так и репутацию.

В чем разница между репутацией и личным брендом? Репутация – это когда вас знают на рынке, знают, чем вы занимались, какое качество проектов вы можете обеспечить. Часто речь идет всего лишь о категориях хорошая/плохая репутация.

В случае с личным брендом мы говорим о восприятии вас в комплексе: как профессионала, как человека, понимание, чего от вас ждать и будет ли комфортно с вами работать. Воспринимается образ в целом, а не только впечатления о прежних проектах.

Некий level up восприятия, позволяющий быстрее находить «своих» людей и выделяться на рынке.

Персональный бренд не означает, что вас все любят и рекомендуют по любому поводу. В первую очередь, он характеризует вас для окружающих, формирует ожидания от общения с вами, несет набор уникальных характеристик.

Есть отличия также между личным брендом и известностью. Известность не создает ассоциаций с вашим именем. Вы на виду, о вас что-то слышали, но что именно и чего от вас ждать? Не понятно.

Личный бренд помогает отстроиться от конкурентов, перейти  на ступень выше. Это сказывается на увеличении конверсии на различных этапах коммуникации с клиентами, партнерами и на стоимости услуг.

задача личного бренда — помочь потенциальному клиенту осознанно выбрать именно вас.

Нужны ли работодателям сотрудники с личным брендом?

Сотрудник, обладающий брендом, будет не только работать на свою репутацию, но и приносить пользу репутации компании. Такой работник может стать звездой своего работодателя, на которого будут привлекать самых крупных и важных клиентов.

Значительно упрощается коммуникация с клиентами: имя сотрудника становится гарантом качества услуг. К сожалению, владельцы компаний опасаются раскручивать своих работников до такого уровня, и небезосновательно.

С повышением уровня компетенции и популярности, растет и уровень зарплаты, на которую претендует сотрудник. Кроме того, создание бренда стоит достаточно больших денежных вложений и занимает не один месяц.

И еще одна угроза состоит в том, что эффект для бизнеса длится, только пока раскрученный сотрудник в нем работает. Ведь его могут переманить конкуренты или он откроет собственную компанию, а таких случаев даже больше.  

Как продвигать свой бренд?

Очень хорошим методом продвижения является работа со СМИ. Вам нужно появляться не только в специализированных изданиях, но и тех, которые читают ваши целевые аудитории.

Крайне полезно расширять сеть знакомств, налаживать контакты с hr-менеджерами и владельцами компаний в смежных областях.

Чтобы зарекомендовать себя экспертом и получить признание от профессионального сообщества, вступайте в соответствующие ассоциации, участвуйте в отраслевых мероприятиях и конкурсах.

Если вам нужна узнаваемость среди потенциальных и существующих клиентов, о вас должна быть информация на сайте компании, еще лучше, если это будут ваши статьи.

Также эффективным будет участие в корпоративной рассылке. Вы можете запустить собственные проекты, такие, как блог эксперта, email-рассылка, авторские материалы, например, книги или обучающие курсы.

Личный бренд — это также и внешние атрибуты, такие как звучное имя, стиль и внешний вид, фирменный стиль презентаций, визиток и других материалов.

Все должно быть подчинено одной идее и характеризовать вас с нужной стороны.

Ваш образ должен соответствовать ожиданиям целевой аудитории и зависит от того, в какой нише вы работаете. 

Итоги

При целенаправленной работе персональный бренд можно создать за один год, в среднем на это уходит до трех лет. Некоторые отрасли хорошо подходят для создания ярких персональных брендов, другие для более сдержанных.

Правильно выбрав свою специализацию и наметив себе цель уже сейчас, в скором времени вы можете стать одним из лучших профессионалов в своей нише.

Но будьте готовы к  тому, что бренд рождается не сам по себе, а если над ним работать, это значит, нужно вкладывать время, деньги и силы в собственное продвижение. На начальном этапе вы можете заниматься продвижением самостоятельно.

Но если вы вышли уже на серьезный уровень и ресурс времени ограничен, передайте работу над брендом в специализированное агентство. 

  При использовании материала гиперссылка на соответствующую страницу портала HR-tv.ru обязательна.

Добавлено 07 декабря 2015

Задать вопрос автору

Источник: https://hr-tv.ru/articles/author-opinion/2741.html

Методы повышения узнаваемости бренда компании

Методы повышения узнаваемости бренда компании

Истории являются бессмертным отображением нашего опыта. Мы рассказываем истории, чтобы рассмешить людей, поддержать знакомых и даже для того, чтобы посплетничать о знаменитостях.

Будучи людьми, мы уделяем внимание историям, потому что наш мозг так запрограммирован. Это помогает нам создать связь с рассказчиком и запомнить самые важные детали.

По эти же причинам мы должны использовать силу историй в бизнесе. Но это не всегда должна быть Ваша собственная история. Позвольте покупателям рассказать свои и поделиться впечатлениями. Это поможет повысить популярность бренда компании.

Истории покупателей – это нечто большее, чем просто практический анализ. Они заключают в себе все: начиная от отзывов и заканчивая созданием пользовательского контента.

Вот примеры, как истории покупателей могут повлиять на популярность Вашего бренда.

1. Поделитесь своей уникальностью

Отличие увеличивает силу бренда. Необходимо показывать своим клиентам, чем Вы отличаетесь от других. Это играет важную роль в создании долговечной компании.

Таблицы сравнения продуктов могут сделать очень многое для бизнеса. Предоставляя различные альтернативы, Ваша компания остается в выигрыше.

Вот почему так важно выделяться.

Например, стратегия дифференцирования Apple заключается в постоянном расширении границ. Apple гордится тем, что смог стать иконой стиля, и пожинает плоды узнаваемой рекламной кампании.

Истории клиентов позволят выделить Ваш бренд среди конкурентов

Пока другие компании пытаются привлечь внимание ко всем характеристикам своего продукта, Вы можете создать неординарный бренд, поддерживаемый историями Ваших покупателей.

Загрузите на главную страницу Вашего сайта видео, в которых настоящие люди делятся впечатлениями о сотрудничестве с Вашим брендом.

Во время праздников позвольте покупателей поделиться своими идеями подарков. Затем выберите лучших, и загрузите видео счастливчиков на Ваш канал на .

Inbound.org – это отличный пример того, как нужно использовать стратегию дифференцирования. Он эффективно использует экспертные знания профессионалов в сфере маркетинга и не только. Результатом стал Inbound.org Originals, с эксклюзивным контентом и новыми маркетинговыми идеями.

Вместо того, чтобы изменять свой продукт, попробуйте изменить то, как люди узнают о Вашей компании. Например, кто бы мог подумать, что Макдональдс можно найти в магазине Walmart?

Отличайтесь. Появляйтесь там, где Ваши конкуренты не ожидали бы Вас найти.

Облегчите процесс поиска для Ваших клиентов. Поддерживайте общение с Вашей целевой аудиторией в социальных сетях. После этого предоставьте Вашим клиентам возможность делиться своими историями, чтобы стать более надежным брендом в их глазах.

Какое бы направление Вы ни выбрали, позвольте клиентам решать, что для них важно.

Вывод: демонстрируйте истории клиентов, чтобы выделиться.

2. Добавьте индивидуальность

Наделяя свой бренд индивидуальностью, Вы делаете связь с Вашими клиентами более крепкой. Это формирует то, как клиенты взаимодействуют с Вашим брендом. Что более важно, это аутентично.

Индивидуальность бренда близко связана с удовлетворенностью покупателей. Это влияет на то, как люди будут воспринимать Ваш бренд и на то, расскажут ли они о Вас своим друзьям и семье.

Более того, удовлетворенность покупателей строится на основе потребительского восприятия. И, если покупатель не знает, что Ваш бренд из себя представляет, он не будет с Вами сотрудничать.

TOMS является лидером среди брендов, использующих индивидуализацию. Вся суть заключается в его слогане: «Один к одному». При продаже любой пары обуви, TOMS отдает другую пару обуви на благотворительность. Именно так TOMS помогает улучшить наше общество.

Пользовательский контент поможет Вам построить доверительные отношения с клиентами. Это дает покупателям возможность оценить Ваш бренд без всякой корпоративной лексики.

Вот пример кампании Coca-Cola «Это твоя Coca-Cola»(в англоговорящих странах Share a Coke). Покупателям предлагалось размещать фотографии и твиты с хэштегом #ShareACoke в социальных сетях.

Кто со мной за Колой? #ShareaCoke #Naughty 

— Jordan (@blackout3890) 21 ноября, 2015

Как и люди, компании могут быть разносторонними. Иногда эти стороны отражают целевую аудиторию или представляют идеологию бренда.

Индивидуализация бренда не имеет ограничений. Это может быть стартап, SaaS или же ИП – Вы всегда вольны наделить свой бренд индивидуальностью.

И это касается не только Вашего сайта. Это распространяется и на службу поддержки покупателей, аккаунты в социальных сетях и рассылку почты.

Для того, чтобы извлечь пользу из индивидуализации бренда, используйте силу пользовательского контента. У каждого человека есть своя история, отличающаяся от других. Поэтому обратите внимание на весь контент: отзывы, твиты и др.

Истории позволяют нам пережить что-то снова. Позвольте Вашим клиентам заново переживать положительные эмоции от сотрудничества с Вами.– @ShaylaPrice

Истории позволяют нам пережить что-то снова. Позвольте Вашим клиентам делиться своими эмоциями.

Вывод: Создайте индивидуальность бренда, заслуживающую доверия. Используйте пользовательский контент.

3. Отзывы покупателей

Доказано, что социальные медиа способствуют увеличению популярности бренда. Но что насчет отзывов самих покупателей?

Отзывы покупателей являются достоверным источником информации о бренде. Это действительно увеличивает продажи.

Согласно исследованиям, отзывы покупателей на 157% более эффективны, чем обычная реклама. Вот Вам еще одна причина, чтобы использовать пользовательский контент на Вашем сайте.

Отзывы покупателей имеют большее влияние, чем что-либо другое. В исследовании Yotpo Data говорится, что «отзывы пользователей, опубликованные в социальных сетях, популярнее другой рекламной продукции на 40% на , в 8,4 раза в и в 5,3 раза на LinkedIn».

Тем не менее, отзывы покупателей не появляются просто так. Для того, чтобы получить результаты, Ваша команда должна сделать задачу по привлечению клиентов приоритетной.

Большинство компаний фокусируются на маркетинговых инициативах как на трюке, который позволить увеличить продажи.

Но вот секрет: покупатели больше доверяют другим покупателям, нежели отделу по продажам.

Поэтому Вы должны уделять больше внимания вовлечению покупателей в Вашу рекламную кампанию, если хотите получить положительные отзывы.

Создавайте хорошее впечатление о Вашем бренде. Изучите нюансы поведенческих моделей и составьте схему работы Вашей компании, основываясь на потребительском сегменте.

Почему люди читают одно письмо раньше другого? О чем они разговаривают в социальных сетях? Как их впечатления от Вашего магазина влияют на их поведение онлайн?

Брендовый стратег Шелли Крамер делает прогнозы: «Вскоре больше компаний поймут, что покупатели как никто иной могут повлиять на их имидж. Реклама воспринимается лучше из уст такого же рядового покупателя, как и ты, а не от улыбающейся с плаката супермодели».

Если Вы наладите отношения с покупателями, они будут оставлять отзывы о Вашем бренде. После этого Вы с легкостью сможете использовать их на благо Вашей компании.

Вывод: Покупатели доверяют отзывам других покупателей.

4. Заработайте лояльность клиентов

Мы живем в мире, который изменяется каждый день. Люди фокусируются на работе, детях и многих других важных вещах. Продолжайте развивать рекламную кампанию Вашего бизнеса – это позволит Вам оставаться актуальным.

Вдобавок, достаточно сложно находить новых покупателей. Самой лучшей бизнес-стратегией является поддержание отношений с уже существующими клиентами. .

Если бы Вы увидели на улице объявление «Бесплатные деньги», Вы бы остановились?

Было проведен эксперимент, как люди ведут себя в этой ситуации. Все, что нужно было сделать прохожему, увидев этот знак, – это остановиться и взять купюру в $50. Это сделало всего лишь 19% людей.

В результате эксперимента было обнаружено, что мы «подвергаем сомнению все, что кажется нам слишком хорошим, чтобы быть правдой».

Отзывы покупателей помогут побороть это недоверие.

Вместо обычной рекламы, используйте истории покупателей. Они не только придают огласку Вашему бренду, но и вызывают доверие. Истории из первых рук считаются искренними и завоевывают сердца людей.

KarmaLoop призывал своих клиентов присоединиться к их маркетинговой кампании по продаже городской одежды. В результате лояльность клиентов возросла в разы.

Пусть Ваши клиенты делятся фотографиями и отзывами. Проводите конкурсы, например, в Instagram. Вот как Lowes и HGTV побуждали своих клиентов принять участие в их конкурсе:

Покупатели любят веселиться. С помощью пользовательского контента они могут участвовать в жизни Вашего бренда.

Вывод: Позвольте покупателям стать частью бренда. Это поможет Вам расширить свою аудиторию.

Истории помогут Вашему бренду повысить популярность

Покупатели являются ценным активом Вашего бренда. Их личный опыт позволяет другим узнать правду о Ваших продуктах и сервисе.

Используя истории покупателей, Ваш бренд заработает не только лояльность клиентов, но и получит преимущество перед другими компаниями. И может потенциально повысить продажи!

Источник: http://blog.seonic.pro/metody-povysheniya-uznavaemosti-brenda-kompanii/

Создание и развитие личного бренда

Успешными не рождаются, ими становятся.

Хорошо продуманный персональный бренд — это залог профессионального благополучия и стабильного финансового дохода в будущем.

Но чтобы ваш фирменный стиль имел высокую рентабельность, важно уметь правильно выстраивать имиджевую стратегию и продавать свой продукт.

Что такое личный бренд

Персональный бренд — must have в современном мире любого успешного человека, выступающий внешним подтверждением индивидуальной компетентности и эксклюзивности субъекта в определенном сегменте социальной деятельности.

Он помогает не только выделиться среди конкурентов, но и существенно повысить собственную значимость, как специалиста, расширить целевую аудиторию, а также увеличить доход от работы или бизнеса.

Именно имидж человека формирует нужный образ, яркий и узнаваемый среди массы, с помощью которого легко достигать определенных коммерческих целей.

Личный бренд – это нематериальный актив, который может успешно конвертироваться в выгодные материальные дивиденды.

Только качественный торговый знак может обеспечить долгосрочную перспективу развития проекта и сделать ваше лицо фирменным знаком товара или услуги.

Но для того, чтобы универсальная идея стала ориентиром для окружающих, а вы, как профессионал, завоевали авторитет в своей нише, требуется упорная работа и знание принципов брендинга.

Составные части личного бренда

Процесс продвижения собственного имени невозможен без таких составляющих, как:

  • Репутация. Дает возможность обещать реальный результат на стадии предложения услуги, а потребители, полагаясь на слово, верят в то, что обещанное будет предоставлено. Репутацию создать сложно, но если человек один раз не выполнил обещание, вера в его бренд будет легко потеряна, иногда навсегда. Чем прочнее вера в репутацию, тем легче продвигать свой продукт.
  • Экспертиза. Это наличие специальных знаний и навыков в представляемой сфере, делающих автора идеи мастером, экспертом в данной области, чем и подкрепляется фирменная марка. Эксперт, опирающийся на личный опыт, пользуется доверием, и его мнение важно окружающим. К нему будут прислушиваться.
  • Популярность. Востребованность среди широкой аудитории. Не следует путать с известностью.

Для создания личного бренда недостаточно овладеть только одним или двумя из вышеперечисленных достижений. Только сочетание всех этих критериев формирует личный бренд.

Типы личного бренда

При разработке собственной марки необходимо точно классифицировать свою экспертность, а также отчетливо понимать, какой вид бренда является для вас наиболее подходящим и рентабельным:

  • Экспертный. Оказывает профессиональную информационную поддержку узкопрофильным специалистам посредством распространения тематического контента.
  • Провокационный. Основная цель шокировать, поразить аудиторию скандальной новостью или какой-либо сенсацией о жизни известных людей.
  • Смешанный. Сочетает в себе элементы экспертного и эпатажного типа. Имеет широкую целевую аудиторию.
  • Мигрирующий. Предполагает переход из одной категории в другую. Возможен при условии грамотно построенного брендинга.

Показателем правильно выбранной имиджевой политики является монетизация созданного образа.

Осуществлять ее можно посредством прямой продажи своего продукта или услуги по цене чуть выше конкурентной, консультирования, публичного выступления, конференции и создания рекламно-информационной площадки (СМИ).

Здесь важно четко представлять, какие из перечисленных возможностей вы готовы использовать уже сегодня в целях достижения желаемого результата. Поэтому составление на бумаге детального плана действий лишним не будет.

Для чего развивать личный бренд и кому он нужен?

Если у вас есть эксклюзивная идея или мечта или вы хотите отличаться от других, быть узнаваемым, повышать собственную коммуникативную силу, иметь нескончаемый клиентский поток, заниматься бизнесом под своей фирменной маркой, быть независимым и при этом хорошо зарабатывать — без персонального бренда вам точно не обойтись. Для формирования собственного имиджа очень важно понимать свою базовую систему ценностей.

Выгоды от развития личного бренда

Человек, который успешно создает личный бренд, становится успешным. Ему легко договариваться, к его убеждениям прислушиваются. Таким людям несложно продавать товары и услуги.

Первый, кому выгодно создавать позитивно воспринимаемый образ, это его владелец. К нему потянутся клиенты, за ними начнут поступать предложения от партнеров.

Среди многочисленных выгод можно выделить несколько основных:

  • Наличие клиентов. Платят большую стоимость за приобретение товара или услуг, маркированных вашим персональным именем.
  • Партнерство. Поступление предложений о сотрудничестве в проектах, бизнесе и прочих предприятиях без финансовых вложений с вашей стороны, но с использованием вашей фирменной марки. То есть, только потому, что вы человек-бренд.
  • Возможности. Новые инициативы, люди и связи.

Разработка личного бренда помогает реализовывать и продвигать свой товар по высокой цене, максимально используя сопутствующие этому процессу преимущества.

Кому нужен личный бренд

Люди, занимающиеся интеллектуальным трудом, распространением собственного продукта или услуг, владельцы среднего и крупного бизнеса, занятые определенным видом деятельности должны обязательно выстраивать тактику брендирования, направленного на формирование востребованного и целостного имиджевого товара. Личный бренд в данном случае помогает генерировать пиар без бюджета, привлекая только по одному вашему имени клиентов и проекты. Непременным условием успешного развития бренда в любой сфере занятости является активность автора. Без регулярного обновления информационного контента или мониторинга состояния своих позиций в медиа пространстве, полноценное продвижение имени невозможно.

Формирование личного бренда и медиаобраза

Сильный медиаобраз — это универсальный и мощный инструмент, позволяющий в сочетании с грамотной маркетинговой стратегией выгодно монетизировать идею или проект.

Как и любой проект, брендинг также требует наличия подробного плана, детально описывающего принцип построения и раскрутки имиджевого образа.

Тактика формирования имиджа состоит из:

  • Выбора ниши, целевой аудитории и сферы интересов. Предусматривает поиск своего социального предназначения, желаемой области профессиональной реализации и собственной роли в ней. Ключевые вопросы данного сегмента — «Кто я?», «Какая работа?», «В чем моя миссия?» и прочие. На этом этапе осуществляется сбор информации и создание персонального актива в виде базы знаний.
  • Анализ конкурентов. Следующий важный шаг в процессе создания фирменного имени. Включает изучение известных марок, актуальных трендов и успешных примеров в рассматриваемой области. Это помогает понять свое место среди соперников и найти собственное уникальное решение.
  • Создание стратегии продвижения личного бренда. Любое начинание в построении персонального бренда должно основываться на продуманной стратегии. Не обязательно ее разрабатывать в мельчайших деталях, как это рекомендуется в маркетинге, но изложить на бумаге будет намного удобнее, понятнее и проще для реализации.

Одним из ключевых моментов является продумывание вариантов продвижения своего медийного образа.

Где о себе рассказывать

Самый простой, удобный и эффективный вариант для брендинга — это интернет, с его стремительно развивающимися социальными сетями, а также живое общение с аудиторией, позволяющее напрямую транслировать бренд и производить информационный обмен с коллегами по цеху. Это обязательная часть формирования персонального стиля и кратчайший путь к выращиванию сильной торговой марки. На каких же площадках сегодня наиболее рентабельно продвигать свой имидж?

Соцсети

Создавать профили можно на таких популярных веб-сайтах, как , ВКонтакте, Instagram, и .

Активно пользуясь сетью и систематично актуализируя контент, вы расширяете свою аудиторию, а также рекламируете себя для целевой аудитории.

Постоянная коммуникативная связь с собственными подписчиками или простым поклонниками значительно увеличивает уровень доверия к вам со стороны пользователей.

Собственный сайт/блог

Наличие личного портала или блога позволяет привлечь к своей персоне внимание потенциальных клиентов и продемонстрировать респектабельность рекламируемого бренда.

Информация на сайте должна быть уникальной и компетентной в пределах освещаемой сферы деятельности.

Это позволяет выделяться из толпы таких же профессионалов и становиться узнаваемым среди многих.

Экспертные статьи в СМИ

Задача сложная, но выполнимая. Форма реализации может быть разной, как в виде полномерных аналитических статей, так и экспертных заметок, комментариев или обзоров.

Главное, чтобы подаваемая информация была достоверной, объективной и полезной. Выстраивая свою репутацию компетентного специалиста таким образом, вы создаете неповторимый персональный бренд.

Если вы являетесь экспертом в сфере бизнеса или персонального развития, вы можете опубликовать статью в нашем журнале.

Оффлайн события и конференции

Прямой контакт с аудиторией также помогает в укреплении своего авторитета и делает вашу марку более доступной (реальной).

Живое внимание к своим поклонникам, постоянное участие в различных профильных конференциях, выступлениях, семинарах и тренингах в качестве эксперта, увеличивают прибыльность вашего фирменного имиджа и ожидаемую известность.

Продвижение личного бренда

Раскрутка персонального имени требует времени, упорства и четкой контент-стратегии.

Для разработки беспроигрышных тактических действий следует определиться с количеством и характером используемых соцсетей, качеством подаваемого информационного наполнения и методом его публикации.

Помните, генерируемый вами контент предназначен не только для демонстрации собственных знаний, но и завоевания личного авторитета, то есть развития персонального бренда!

Как наглядный пример, можно детально изобразить путь потенциального клиента на бумаге, по всем предполагаемым медиа-площадкам — от исходной позиции, с указанием информации о вас и пошагового следования клиента к цели, до места выбора и оплаты им товара (услуги). Это даст возможность взглянуть на себя со стороны, увидеть и понять наиболее действенные рычаги управления поведением аудитории в достижении нужного результата.

Персональный бренд является универсальным способом заявить о себе, как об успешной личности и эксперте высокого уровня.

Поскольку имидж оказывает непосредственное влияние на профессиональную деятельность и ее дальнейшее развитие, необходимо уметь правильно формировать и подавать личный бренд.

Это поможет обеспечить устойчивую репутацию вашему имени и занять желаемое место в выбранной сфере.

Источник: http://umom.biz/sozdanie-razvitie-lichnogo-brenda/

Вам будет интересно:

Поделиться:
Нет комментариев

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Все поля обязательны для заполнения.

×
Рекомендуем посмотреть