8(800)350-83-64

Как придумать, создать и зарегистрировать название бренда компании? в чем суть разработки бренда детской одежды и логотипа?(2018г)

Содержание

Как создать свой бренд одежды?

Как придумать, создать и зарегистрировать название бренда компании? В чем суть разработки бренда детской одежды и логотипа?

Открывая бренд, предприниматель патентует не только логотип своей компании, ее слоган и товарные особенности.

Бренд – это нечто большее: все эмоции, ассоциации, чувства клиента, связанные с товаром или услугой, положительные и отрицательные отзывы, счастливые и разочарованные потребители.

Как открыть свой бренд одежды?

Именно этот вопрос ответит данная статья.

Вы узнаете все тонкости процесса рождения новой торговой марки, как придумать название бренда, зарегистрировать свое творение в Роспатенте.

Как придумать название бренда?

Разработка бренда начинается с задачи, как придумать название бренда.

Потребитель оценивает не только графическое оформление логотипа компании.

Его также интересует и смысловое наполнение, которое содержится в названии.

Предприниматель должен проявить творческий подход.

Имя бренда отражается на успешности всех маркетинговых операций!

Как придумать уникальное имя для бренда?

Подумайте, что особенного будет в производимом товаре, определите конкурентные преимущества продукции.

Название бренда должно воплощать всю суть продукта или услуги.

Не зацикливайтесь на сложных словосочетаниях.

Рассмотрите свое предприятие с точки зрения клиента, его потребностей, возможностей.

Имя бренда должно звучать просто и уверенно – это привлекает покупателей.

Как придумать название бренда для одежды?

Название бренда одежды должно отображать особенность продукции.

Важный этап – придерживаться общей концепции товара.

Обратите внимания на дизайнерское решение выпускаемой линейки одежды, какие эмоции она будет вызывать у потребителя, с чем ассоциироваться.

Второй путь – назовите бренд одежды своим именем.

Тут очень простая логика: если вы производите уникальную дизайнерскую одежду, соответственно, она должна ассоциироваться с именем разработчика, дизайнера.

Решение довольно простое, но имеет множество неоднозначных пунктов:

  • Имя дизайнера нового предприятия мало кому известно – клиенты не будут обращать внимание на незнакомые инициалы.Все определяет уровень доверия.Если дизайнер – известная личность, шансы на успех растут в геометрической прогрессии.
  • Инициалы, имя или фамилия основателя не могут полностью отобразить свойства производимого товара.Клиент не сможет понять, что именно вы производите.А неосведомленность потребителя – враг бизнеса.
  • Ассоциативная привязанность к личности – это также и минус.Не всегда личные качества лица компании могут полноценно отобразить бренд.Необходимо помнить: бренд – это больше, чем просто название.Не стоит привязывать все ассоциации к одному человеку.

Как выбрать логотип для бренда одежды?

Логотип – второе, после название, на что обращает свой бдительный взор клиент.

Графическая составляющая является частью рекламы.

Целью маркетинга является – привлечь покупателя полностью, «погрузить» его мозг в продукцию, изменить восприятие товара.

Лучший путь для реализации данной цели маркетинга – логотип, отображающий собой особенности маркетинговых преимуществ.

Внимание! Скажем банальным логотипам — НЕТ

Для собственного бренда одежды необходим уникальный логотип.

Если вы взялись за разработку дизайна одежды, ваши способности в изобразительном искусстве явно выше среднего.

Постарайтесь уделить свое время: никто не знает лучше автора, какой логотип подходит товару.

Нужно учесть тот факт, что цветовая гамма, использованная в логотипе бренда одежды, будет представлять продукцию во всем пространстве рынка.

Как открыть свой бренд одежды: этапы регистрации

Регистрация бренда производится в Роспатенте.

Процесс регистрации разделен на несколько этапов.

Этапы регистрации бренда в Роспатенте:

  • Самостоятельная проверка бренда на уникальность.Уникальность бренда — это самый главный критерий проверки сотрудников Роспатента.Проверка производится поисковой системой, сверяющей основные параметры названия бренда и логотипа с уже существующими в базе.Самостоятельно, проверку можно осуществить с помощью онлайн-сервисов (например, на этом сайте: https://www.znakoved.ru/baza_zaregistrirovannyh_tovarnyh_znakov).
  • Заявление на регистрацию.Необходимо написать заявление на регистрацию собственного бренда, предварительно оплатив Госпошлину.
  • Официальный документ.После тщательной проверки, сотрудники Роспатента выдадут вам свидетельство, подтверждающее право собственности на бренд.Повторное использование зарегистрированных данных бренда лицами, не получившими официальное разрешение владельца, наказуемо.

По прохождению всех этапов регистрации бренда одежды, следует обратить внимание на специфику легкой промышленности. Предпринимательство в этой сфере имеет много нюансов.

Как зарегистрировать производство собственного бренда одежды?

Пришло время немного отвлечься от творческого процесса создания бренда, и погрузится в мир требований, документов и финансов.

Для реализации бизнес-проекта необходимо зарегистрировать свою деятельность.

Идеальным решением станет оформление индивидуального предпринимательства – процесс достаточно трудоемкий.

Рассмотрим его основные этапы.

Регистрация ИП

Для регистрации индивидуального предпринимательства необходимы такие документы:

ДокументНазначениеРасходы (руб.)Итого:5 800 руб.
Паспорт (оригинал и копия) Определение личных данных лица, открывающего ИП
Справка о присвоении ИНН кода Налогообложение бизнеса
Свидетельство о вносе госпошлины Стартовое налогообложение ИП 800
Заявление на регистрацию индивидуального предпринимательства Уведомить сотрудников ФНС о проявленном желании зарегистрировать ИП
Заполненная форма Р21001 Предоставить ФНС данные о вашем предприятии
Справка из Роспатента Определить уникальность названия компании
Справка об открытом расчетном счете в банке Определить официальный расчетный счет предприятия 5 000

Указанные документы следует отнести в ближайшее отделение Федеральной налоговой службы.

Специалисты рассмотрят заявление в течение пяти рабочих дней и огласят свой вердикт.

Если в процессе составления пакета документов не было допущено ошибок, вам выдадут документы, удостоверяющие факт регистрации вас, как индивидуального предпринимателя.

Когда у вас появилось право предоставлять свой товар и услуги за определенную цену потребителям, необходимо перейти, непосредственно, к организации производства.

Производство собственного бренда одежды

Если вы убеждены, что для реализации первой линии дизайнерской одежды необходимо иметь собственную швейную фабрику – это заблуждение.

Нужно найти стороннюю фабрику, технологии которой согласятся взяться за пошив первой коллекции.

Стоимость услуг за пошив 1 единицы продукции по оптовым ценам составляет примерно от 100 до 1000 руб.

Цена так сильно расходится из-за предоставления швейными цехами услуг полного цикла пошива или частичного.

Основное отличие – это закупка материала.

Если у вас есть возможность закупать нужные ткани самостоятельно, пошив обойдется в ~300 руб./шт.

Как подобрать помещение для офиса предприятия?

Учитывая тот факт, что производство одежды удалось организовать без затрат на аренду, потратиться придется только на представительский офис, который, также, будет исполнять роль дизайн-студии.

Определимся с необходимой площадью:

  • рабочая зона дизайн-студии составит 20 кв.м.;
  • пространство для приема клиентов займет 30 кв.м.;
  • общая площадь — 50 кв.м.;
  • стоимость аренды составит примерно 30 000 руб. в месяц.

Поиск персонала для создания своего бренда одежды

Если учесть, что основной дизайнер предприятия – это его основатель, список персонала будет невелик.

Для первых шагов в легкой промышленности будет достаточно небольшого коллектива:

ДолжностьОбязанностиКол-воЗаработная плата (руб.)Итого:375 000 руб.
Конструктор На основе выданных дизайнерских решений подготавливать лекала для производственного цеха. 1 25 000
Маркетолог. Менеджер по продажам Реализация маркетинг-плана бизнеса, связь с торговыми сетями, контакт с реализаторами одежды. 1 25 000
Бухгалтер Финансовые расчеты работы производства и продаж. 1 25 000

В этом списке отсутствует технолог.

Этому есть объяснение: так как производство одежды будет реализовано через швейные фабрики, услуги технолога уже предусмотрены.

Маркетинговый анализ идеи, как создать свой бренд. План продвижения

Маркетинг играет свою неповторимую роль в организации бизнеса.

Для начала анализа нужно определить цель вашей компании – продажа модной дизайнерской одежды.

Ключевое слово – «модной».

Вся суть процессов, связанных с маркетингом, только в одном – сделать ваш продукт модным, узнаваемым, необходимым покупателю.

Целевая аудитория

Найти целевую аудиторию для предприятия легкой промышленности достаточно легко.

Но, есть один важный фактор: нужно определиться, линию какой одежды вы будете запускать в производство.

Вариантов, на самом деле, очень много.

Начинать следует с используемых в обществе вещей.

Нет никакого смысла в организации малого бизнеса по продаже футуристических костюмов для полета в космос.

Основная цель – производство популярных форм одежды в эксклюзивном дизайне.

Исходя из сказанного можно определить основную категорию покупателей: молодые люди, у которых есть желание выглядеть модно, но, в то же время, сохранять свой внешний вид в рамках общественного приличия.

Маркетинг-план продвижения

Для популяризации продукции вашей торговой марки, требуется четко продуманный план действий.

Необходимо заинтересовать торговые сети предоставить место на своих полках для вашей одежды.

План продвижения бренда одежды

  • Организация рекламных мероприятий в торговых центрах.Способ не новый, но работающий.Для того что бы потребитель захотел купить товар, необходимо донести его в нужной форме и месте.Покупатели торгового центра психологически готовы к покупке.Дело за малым – в успешной презентации.
  • Интернет-реклама.Для утвержденной выше целевой аудитории, интернет – это неотъемлемая часть жизни.Потому эффект от такого промо не заставит себя ждать.
  • Поддержание связи с большими игроками-реализаторами продукции легкой промышленности.Всякий продукт требует реализации, заинтересуйте представителей магазинов взяться за продажу вашей одежды и успех гарантирован.
  • Используйте возможности интернет-магазинов.Вновь вспомним, что целевая аудитория – молодые люди, покупающие в интернете абсолютно все.

При выполнении указанных маркетинговых шагов, ваша одежда очень скоро выбьется на лидирующие позиции рынка.

О том, как молодая девушка сама создала свой бренд одежды, рассказано в следующем видео.

Смотрите и вдохновляйтесь:

Сколько денег нужно, чтобы открыть свой бренд одежды?

Перейдем к сухим точным расчетам.

Предпринимательство в любом проявлении не терпит финансовых ошибок.

Для удобства арифметических операций, за образец возьмем ежемесячное производство вашим предприятием партии в 1 000 единиц продукции.

Стоимость производства одной единицы – 450 руб. (ткань + пошивка), цена реализации – 700 руб.

Начнем с подсчета начального капиталовложения в производство:

Статья расходаСумма (руб.)Итого:610 800 руб.
Аренда помещения 30 000
Зарплата сотрудникам 75 000
Оформление предприятия 5 800
Затраты на производство 450 000
Маркетинг 50 000

Ежемесячные капиталовложения:

Статья расходаСумма (руб.)Итого:575 000 руб.
Аренда помещения 30 000
Зарплата сотрудникам 75 000
Затраты на производство 450 000
Маркетинг 20 000

Ежемесячный доход от продажи брендовой одежды составит 700 000 руб.

При таких показателях окупаемость удачного предприятия по продаже брендовой одежды составит 1 месяц.

У вас есть желание испытать себя в роли дизайнера и предпринимателя?

Собственный бренд одежды – идеальное решение.

Бизнес быстро окупается и приносит стабильный доход.

Если после прочтения статьи, у вас еще остался вопрос: как создать свой бренд одежды, остается только лично попробовать на практике, что бы понять все тонкости предпринимательства.

Все что потребуется для реализации проекта – настойчивость и вера в свои силы.

Готовы ли вы заплатить такую цену за успех?

Полезная статья? Не пропустите новые!
Введите e-mail и получайте новые статьи на почту

Источник: http://biznesprost.com/otkryt-biznes/kak-sozdat-svoj-brend-odezhdy.html

Как придумать название бренда: идеи, примеры. Название для бренда одежды, продуктов питания, детских товаров

Каждый раз когда мы сталкиваемся с необходимостью что-то приобрести, будь то одежда, техника, автомобиль или продукты, мы задумываемся о том, у кого будем покупать. И в сознании мы невольно воспроизводим название фирмы или марки, а точнее бренд, который так хорошо запомнился и вызывает нужные ассоциации.

Что такое бренд?

Существует множество историй, когда появлялись компании со звучным именем, и покупатель сразу его запоминал.

Но чаще всего название возникает благодаря некоторым правилам, которые связаны с психологией, грамматикой, фонетикой и лексикой, ведь существует даже целое направление в создании брендового имени — нейминг.

С одной стороны, кажется, что придумать имя — это простая задача, но ведь не зря говорят: как назовешь лодку, так она и поплывет! И смысл в этой поговорке очень глубокий.

Впервые слово «нейминг» появился не в XXI и не в прошлом столетии, а еще в XIX веке, когда стала развиваться экономическая конкуренция и производители боролись за своего покупателя.

Сегодня это специальное направление, по которому написано немало книг, и в первую очередь это связано с тем, что конкуренция очень большая, и потому быть лучшим нужно во всем, имея уникальное и оригинальное название.

Бренд — это не просто имя, и даже не только название торговой марки, как часто думают, это нечто большее, потому что оно включает и наименование, и слуховые, и зрительные компоненты. Когда человек слышит название какого-то бренда, у него сразу возникает симпатия или антипатия.

Несколько правил того, как придумать название компании

Нейминг — это целая наука, и поэтому в ней давно уже разработали правила, как прийти к уникальному и оригинальному названию.

Чтобы понять, что создавать, нужно представить, что человек может знать не более 10 названий из одной товарной линейки, и с ходу он назовет один или два бренда, а в магазине их может быть представлено десятки товаров.

Название нового бренда должно врезаться в память будущим потребителям и правильно направить на ассоциации. Это значит, что название должно указать:

  • какая идея заложена у компании;
  • для кого создан этот бренд;
  • какие имеются мотивации, чтобы приобрести товар.

При этом выбрать название для бренда нужно такое, чтобы оно не несло негатив, не оскорбляло никого и не дезинформировало покупателей.

Стоит помнить и о юридической стороне и проверять на официальных сайтах и порталах, существует ли уже данное название.

Хотя есть фирмы, у которых юридическое лицо может называться как угодно, а торговое название отличается.

Так часто делают компании, которые имеют несколько направлений в своей деятельности, где товары или услуги никак не связаны между собой.

Чаще всего для своей компании берут за основу названия следующее:

  • имена (детей, любимых, свою фамилию);
  • направление услуг (сантехника, окна, продукты);
  • географические объекты или название категории (завод такой-то, магазин того-то).

Но, как правило, такие названия слишком просты и мало запоминаются, хотя могут быть и уникальны отчасти, поэтому стоит воспользоваться не только правилами, но и советами, чтобы они получились красивыми и оригинальными.

Как придумать название бренда: несколько советов

Бренд — это название компании, которое может быть заключено в одном слове, словосочетании или аббревиатуре. Здесь нужно задуматься о нескольких составляющих:

  1. Фонетика — слово должно быть ритмичным, звучным и легко произносится, а также отличаться от названий конкурентов.
  2. Фоносемантика — когда человек будет произносить название, это должно вызвать определенные ассоциации, т.е. если он говорит «продукты», то должен подумать не о мебели, машинах, а о еде.
  3. Лексика — кроме того, что слово нужно легко произносить, его так же легко можно будет и записать, не мучаясь, например, вопросом, на какой слог поставить ударение.

При этом стоит аккуратно относиться к такому понятию как мода.

Ведь сегодня в моде или в тренде одни слова, а через пять лет они сменятся на другие, и новое поколение уже не будет понимать о чем говорит название.

Нужно не забывать, что первое, с чем столкнется клиент, будет название, и оно должно ему нравится.

Еще одно правило того, как придумать название бренда, гласит, проверяйте его на своих знакомых и друзьях. Спросите их, легко ли оно читается, понимает ли человек, о чем это, какие ассоциации у него возникают. Проверить нужно на нескольких уровнях: стилистическом, фонетическом, визуальном.

Возможно будут выбраны красивые итальянские слова для названия бренда (ведь это очень мелодичный и звучный язык), но только малая часть населения знает итальянский и сможет сразу понять, с чем связана данная компания. Вот если фирма связана как-то с Италией, например, это туристическая фирма, которая занимается созданием и подбором туров в названную страну, то смело в качестве названия можно использовать итальянский.

Не нужно забывать проверять название в поисковых системах. Чем меньше будет результат выдачи, тем лучше, потому что так ассоциации будут возникать именно с вашей фирмой, а не еще с несколькими десятками.

Несколько этапов

Есть определенные правила, как придумать название компании, и их стоит придерживаться во время процесса создания бренда. Он же состоит из нескольких этапов:

  1. Постановка цели — анализ целевой аудитории, чтобы понять как она реагирует на те или иные фразы фонетически и эстетически.
  2. Разработка — необходимо придумать несколько вариантов, далее провести семантический и фонетический анализ, который поможет исключить сразу несколько предложенных вариантов.
  3. Оценка и утверждение — после выбранного варианта необходимо провести объективную оценку по таким критериям как восприятие, соответствие названия деятельности компании и современным понятиям, а также статусу компании. Фирма, которая производит строительные материалы не может выбрать для себя название «Антошка», так как это не солидно, а вот для магазина в спальном районе оно отлично подойдет.

Типичные ошибки

Часто люди думают, что придумать название — это вопрос нескольких минут или часов, и совершают определенные ошибки, выбирая то название, которое не связано ни со стратегией, ни с позиционированием. Наиболее часты следующие ошибки:

  • Неправильная ассоциация — прежде чем выбрать слова для названия бренда, спросите себя, что вы представите, будь вы на месте клиента.
  • Несоответствие названию. К примеру, что можно представить, услышав название «лучший среди …», а вместо этого клиент увидит ободранную дверь и крошечный офис, где работает один человек.
  • Сложное название и произношение. Чем проще, тем лучше, и сегодня это набирает обороты. Если в названии скрыто целое предложение, то это однозначно не понравится потенциальному клиенту.
  • Двойники. Придумать название, изменив одну букву в слове, очень легко, но рано или поздно клиент поймет, что его обманывают и не предоставляют того качества, которого он ждет. Так когда-то решили придумать название для бренда одежды, взяв известную марку Adidas и заменив буквы, чтобы получилось — Adimas и Abibas. Такой вариант вызывает только критику и подходит для увеличения краткосрочного капитала.

Стоит ли доверить эту задачу профессионалам

Наука нейминг была придумана не просто так, поэтому сегодня существуют различные агентства, которые занимаются созданием бренда для различных фирм. Это могут быть PR или брендинговые агентства.

Но прежде чем поручить дело профессионалам, стоит поставить перед ними четкое техническое задание, предоставить какую-то информацию о компании и высказать свое пожелание.

Специалисты в несколько этапов будут придумывать бренд: генерировать варианты, проводить отбор, тестировать выбранные, проводить юридическую проверку и регистрацию.

Идеи для названия бренда могут быть разными, но какие из них окажутся выигрышными, знают профессионалы.

Как самому придумать название

Естественно, кто-то предпочтет самостоятельно заниматься данной задачей и подумает над тем, как придумать название бренда, потому что только сам владелец хорошо знает, чем он занимается, и как лучше преподнести это потребителю.

Но здесь все-таки поребуется работа не одного человека, а команды. Вместе с ней необходимо будет провести мозговой штурм, проработать множество идей и вариантов, чтобы впоследствии выбрать наилучший.

Помощь при создании

Как придумать название бренда — самостоятельно или поручить дело профессионалам? Каждый сам решает, как поступить, но при этом стоит помнить, что есть несколько хороших программ, которые могут помочь в этом ответственном деле. Существует несколько генераторов названий, которые подсказывают несколько направлений, но это не значит, что предложенное генератором сразу надо использовать, ведь и кто-то другой может взять данный вариант.

Вот некоторые зи онлайн-генераторов:

  • earn24;
  • «Брендогенератор»;
  • «Мегагенератор»;
  • «Англоязычный онлайн-генератор».

Их достаточно просто использовать — здесь подсказывают все шаги и предлагают несколько вариантов.

Удачные примеры

Если изучать названия брендов в совершенно разных сферах, то можно заменить некоторые тенденции и принципы, по которым создаются названия.

Ниже будут приведены удачные примеры известных брендов не только в определенной стране, но и во всем мире:

  • Имя, фамилия — «Heinz», «Mercedes», «Аленка».
  • Названия, связанные с географией или явлениями природы, — «Молния», «Bangkok Bank».
  • Описание деятельности — «СургутНефтеГаз», «Apple Computers».
  • Исторические личности — «Граф Орлов», «Lincoln».
  • Рифма и ритм — «Coca-Cola», «Chupa-Chups».
  • Мифология — «Mazda», «Sprite».
  • Акроним (слово из первых букв, часть слова) — «МТС», «ВАЗ».

Источник: http://.ru/article/327080/kak-pridumat-nazvanie-brenda-idei-primeryi-nazvanie-dlya-brenda-odejdyi-produktov-pitaniya-detskih-tovarov

12 способов придумать название компании (бренда, торговой марки)

Вам необходимо придумать название для вашей фирмы или товара? Вы еще не брались за это дело или вам не нравится ни одна предложенная до этого идея?Давайте вместе разберемся в основных способах создания названия. Мы уверены, что прочитав данную статью, вы почерпнете для себя не только что-то новое и интересное, но и обязательно найдете идею для нейминга! Кроме того, в компании KOLORO есть специалистыв области нейминга и разработке нового дизайна, и мы обязательно вам поможем!

Название компании, бренда или торговой марки –это очень важная составляющая успеха продвижения вашего бренда на рынке. Имя компании и название бренда повлияют на то, как вас воспримут потребители, запомнят ли они вас, станет торговая марка узнаваемой или нет.

Создание нейминга для компании или бренда на первый взгляд кажется непосильной задачей. На потребительских рынках бесчисленное множество брендов и торговых марок, задействовано огромное количество названий, комбинаций слов и аббревиатур.

Поэтому бренд-менеджерам кажется, что чтобы выделиться на рынке среди конкурентов необходимо придумать что-то невероятное и фантастическое. На самом деле, все гораздо проще, как говориться: «Все гениальное — просто!».

Чем проще и понятнее для потребителя будет ваше название, тем лучше оно будет воспринято и быстрее запомниться, об этом свидетельствует и опыт мировых известных брендов, возьмем хотя бы компанию Apple.

Существует множество простых способов придумать уникальное название для бренда.

Мы отобрали 12 наиболее эффективных способов придумать название компании и проиллюстрировали их примерами из реальной жизни брендов.

Существует множество простых способовпридумать уникальное названиедля бренда.Мы отобрали 12 наиболее эффективных способов придумать название компании и проиллюстрировали их примерами из реальной жизни брендов.

Узнать больше о названиях знаменитых брендов вы можете в нашей статье.

Откуда взялось слово «Пепси» икак радиостанция Эхо Москвы причастна к названию ВКонтакте – читайте в блоге KOLORO.

1. Название по имениучредителя компании

Это один из самых распространенных способов нейминга. В основе названия лежит имя или фамилия основателя компании.

Можно привести множество удачных примеров: Ford, McDonald's, Procter & Gamble, KiraPlastinina, Gillette и т.д. Здесь главное, чтобы название не получилось абсурдным по звучанию и не повторяло уже имеющиеся названия брендов на рынке.

Хотя дизайнеру Тому Форду не помешала знаменитая фамилия в продвижении собственного бренда. Он лишь вынес в название еще и свое имя.

Генри Форд назвал свою автомобильную компанию собственным именем

2. Комбинирование слов

Используя различные слова, их отдельные части, можно составлять совершено новые слова и комбинации слов, которые могут идеально подойти для названия торговой марки.

К примеру, название всемирно известного бренда спортивной одежды Adidas было получено именно так. Основателя компании звали Адольф Даслер, в кругу друзей и знакомых его называли Ади (Ади Дас).

Другие примеры: 4you, Pepsi, Лукойл, Бананас, Pampers.

При соединении двух слов и создании неологизма часто получаются странные, труднопроизносимые названия или слова с нежелательным подтекстом.

Поэтому всегда после разработки вариантов нейминга нужно анализировать их на негативные ассоциации и коннотации. За время нашей работы в KOLORO мы не раз сталкивались с неуместными и странными названиями.

Однажды мы не удержались и написали о смешных названиях лекарственных средств.

Читайте и будьте внимательными! Если же вам нужно разработать название для лекарственного препарата, аптеки или компании, которая предоставляет медицинские услуги – читайте нашу статью.

Коллекция одежды и обуви для Adidas Originals by Rita Ora

3. Аллитерация (ритм и рифма)

Запомнить название гораздо проще, если в нем есть рифма, звучание, определенный ритм или повторение слов. К примеру: Coca-Cola, M&M's, Chupa-Chups, Shake'n’Bake и т.д.

Название Motorola также является сочетанием созвучных слов. По одной из версий это производное от «motor» – автомобиль и «ola» – звук.

Словосочетание получилось простым и доступным для произношения, как на Западе, так и на Востоке.

Внешний вид и слоган Moto Z Droid с Moto Mods

4. Аллюзия или намек

Способ генерации названия при помощи модификации всем известного понятия, намека на литературный или исторический источник, проведение параллелей и аналогий.

Например: название Леди X образовано от всем известного Мистера X, а имя музыкальной группы Братья Гримм является фамилией всем известных сказочников.

Также в эту категорию попадает название международной сети небольших маркетов 7-Eleven. С первого взгляда на название покупатель знал, что магазин работает с 7 до 11.

Кстати, это стало одной из причин популярности маркета, ведь основан он был в 1927 году. В то время подобный график работы магазинабыл редкостью.

Вывеска и дизайн экстерьера сети небольших магазинов7-Eleven

О том, как придумать название для магазина мы писали в нашей статье нейминг для розничной сети. Также мы публиковали материал об особенностях нейминга для мясного магазина.

Он основан на кейсе KOLORO – разработке нейминга для самобытного украинского бренда.

Если вас интересуют услуги нейминга для магазина – напишите нам, и мы обсудим все детали вашего проекта.

5. Метод аналогии

Подобрав правильную ассоциацию, стереотип или шаблон, с которым будет связано имя компании или название бренда, можно не только получить высококачественный нейминг, но и выиграть на быстрой узнаваемости и запоминаемости имени.

Вдохновение можно искать в различных исторических или киноперсонажах, среди названий растений или животных, имен планет и т.д. Например: Red Bull, Puma, Jaguar, Велес, Онегин, Три толстяка, Матрица и т.д.

Название шоколада Bounty родилось из имени архипелага острововBounty в Тихом океане, близ Новой Зеландии.

Bounty – райское наслаждение

6. Название-акроним или сокращение

Этот способ особенно хорош, если нет возможности избежать длинных названий. В таком случае лучше всего использовать аббревиатуры и сокращения слов. При этом не нарушается связь потребителя с брендом.

Удачными примерами могут служить: IKEA (Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd), BMW (Bayerische Motoren Werke AG), ГУМ (Главный Универсальный Магазин), МТС (Мобильные Телефонные Системы) или NASA (National Aeronautics and Space Administration).

Названия-аббревиатуры часто встречаются у брендов, которые работают на международных рынках. Украинским производителям может быть сложно разработать имя для экспорта. Облегчить этот этап поможет наша статья.

Логотип NASA

7. Метод вырезания или усечения

Метод получения названия путем вырезание слогов или отдельных частей из слов.

Удачным примером названияполученного таким путемявляется СiscoSystems (известный производитель сетевого оборудования). Имя получено от названия города San Francisco.

Подобным образом создано и название Intel. Имя IT-корпорации является сокращением от словосочетания Integral Electronics.

Логотип и продукция компании Intel

8. Метонимия

Восьмой способ базируется на использовании в названии компании методов от частного к общему. Например, Burger King – не просто бургер, а король бургеров.

Этот метод работает и в обратной последовательности– от общего к частному (Империя стиля или Планета суши). Название Starbucks также создано с применением метонимии.

Любимым литературным произведением основателей сети был роман Моби Дик. Герой романа Старбек очень любил кофе. Таким образом, сеть кофеен получила свое имя, которое прославилось на весь мир.

Логотип компании, русалка, также позаимствован из этого романа. На постсоветском пространстве случился курьез с восприятием имени. Некоторые люди всерьез считают, что название как-то связанно с долларами и звездами.

Менее популярной сеть от этого не стала, наоборот, является примером трендового молодежного заведения.

Экстерьер и интерьер сети Starbucks

Все о выборе имени для ресторана, бара или кафе мы писали в нашем материале.

Там вы найдете перечень типичных ошибок, советы о том, с чего начать выбор имени для ресторана и уйму примеров.

Также наш маркетолог анализирует названия популярных украинских заведений и их коммуникативный посыл.

9. Звукоподражание

Использование в названии торговой марки слов, которые могут передать нужные свойства товара или его качества.

Примерами могут стать Schwepps – шипучий газированный напиток, Агуша – питание для самых маленьких, – социальная сеть (название передает звук чириканья птиц).

Schwepps — название напитка, которое передает его суть

10. Использование оксюморона

Редко используемый способ создания нейминга. Заключает он в использовании в названии шутливой или противоречивой фразы, например: Маленький взрослый, True Lies или «Бирка» (рыбка к пиву).

Еще один пример– Lowe Alpine. Бренд производит снаряжение для туризма и в названии использует оксюморон, Lowe Alpine значит «Низкие Альпы».

Так они говорят своим потребителям, что вместе с их продукцией восхождение будет простым, как прогулка по парку.

Рекламное фото бренда Lowe Alpine

11. Тайный смысл или название-загадка

Название может содержать в себе тайный смысл. Названия брендов бывают непонятны потребителю, пока ради интереса люди не начинают искать значение этих слов.

К примеру, мало кто знает, что NIVEA с латинского языка переводится как «белоснежный», а название компании Daewoo с корейского языка переводится как «большая Вселенная».

Такие названия, как минимум, интригуют и вызывают интерес.

Автопром компаниии Daewoo

12. Несвязанные слова (с товаром)

Совсем необязательно, чтобы название компании прямо ассоциировалось с ее деятельностью.

Ведь назвать фирму можнолюбым, несвязанным с основной деятельностью, словом.

Порой даже многократные мозговые штурмы не дают результатов и нейминг так и остается нерешенной задачей.

Однако не стоит тратить много времени и усилий, чтобы придумать название бренда.Достаточно просто оглянуться на то, что нас окружает, на вещи вокруг: фрукты, книги, письменные принадлежности, явления природы.

Все это может послужить толчком к созданию гениально простого, но идеального названия. Например, компания Adobe была названа в честь реки, которая текла за домом основателя компании.

А в основе названия японской компании Fujifilm лежит имя горы (и вулкана по совместительству) Фудзи (Фудзияма).

Фотоапорат– продукция Fujifilm, с которой ассоциируется бренд

Каким бы идеальным не было название бренда, торговой марки или компании, его можно легко испортить качеством сервиса, имиджем или качеством продукции. Поэтому важно следить за соблюдением стандартов качества и быстро реагировать на кризисы.

Самое главное, чтобы ваше название было:

  • простым;
  • легко произносимым;
  • максимально понятным для потребителя;
  • запоминающимся.

Чтобы лучше разобраться в теме, вы можете скачать наше руководство по неймингу «12 способов сочинить прибыльное название», которое в большей мере раскроет все аспекты нейминга и поможет вам правильно назвать свой продукт или ТМ.

Подробнее о том, как назвать компанию мы писали в нашей статье. Также в блоге KOLORO есть материал об особенностях разработки торговой марки для продуктов питания.

А по мотивам этого материала мы написали статью «12 способов придумать прибыльное название», где разложили по полочкам все требования к продающему названию.

Осторожно, в статье много фактологической и статистической информации.

Компания KOLORO имеет большой опыт в разработке нейминга продукции, бренд-дизайна, сбора информации (кабинетные исследования).

Мы поможем Вам придумать оригинальное название компании, название бренда или торговой марки, разработаем дизайн упаковки и этикетки товара, а также зарегистрировать вашу торговую марку, подобрать партнеров как на украинском, так и на зарубежном рынках, изготовить тираж упаковкии другое.

Вы можете ознакомиться с нашими услугами и портфолио на данном сайте. Подробнее о том, как мы разрабатываем название для брендов и какие этапы включает процесс вы можете прочесть здесь.

Заказать интересующую вас услугу можно связавшись с нами по телефону: ; +38 (099) 618-87-50, или написав на почту: [email protected]

Источник: https://koloro.ua/blog/brending-i-marketing/12-sposobov-pridumat-nazvanie-kompanii-brenda-torgovoj-marki.html

Разработка названия (нейминг продукта)

Разработка фирменного названия (нейминг) только на первый взгляд кажется простой задачей. Взял блокнот, написал с десяток креативных слов, выбрал самое крутое и вперед — работать!

Конечно, дать название продукту или компании может каждый. Правда, далеко не всегда этот термин будет запоминаться, вызывать у клиента определенные эмоции и помогать в продвижении на рынке.

Почему?

Исследования показывают, что нейминг имеет огромное значение в формировании целостного образа торговой марки у потребителей. Наименование является наиболее запоминающимся и сильным идентификатором товара.

Процесс создания емкого, необычного, звучного и красивого названия характеризуется многочисленными сложностями. Вот несколько требований, которые обязательно потребуется учесть:

  1. Патентно-правовые требования. Название бренда или продукта не должно дублировать уже существующие наименования логотипов. При этом ему необходима защита от копирования. Поэтому итоговый вариант проверяется и регистрируется в специализированной организации — ФИПС, после чего Вы становитесь единственным правообладателем. По закону, ни одно другое лицо не сможет использовать наименование, принадлежащее Вашей фирме или предприятию.
  2. Рекламно-психологические особенности. Название должно стимулировать желание купить товар или воспользоваться услугой. Для этого нужно, чтобы оно было:
    • нетривиальным — легко запоминающимся, имеющим отличительный характер;
    • кратким — лаконичным, законченным, не перегруженным словесными элементами;
    • эстетичным — понятным для восприятия представителям целевой аудитории, современным;
    • стабильным — ориентированным на длительное использование, актуальным вне зависимости от модных тенденций.
  3. Фоносемантические признаки. Важно учитывать как значение слова, так и и его благозвучность. Название не должно вызывать негативных образов или ассоциаций, которые могут ввести потребителя в заблуждение.
  4. Позиционирование компании. Наименование должно отвечать основной идее торговой марки, подчеркивать преимущества продукта или производителя.
  5. Тестирование. Необходимо оценить восприятие названия или слогана сайта представителями потенциальной аудитории с учетом его благозвучности и ассоциативного ряда.

Практика показывает, что все вышеперечисленные требования редко соблюдаются. Дело в том, что данный процесс предполагает привлечение нескольких специалистов — маркетолога, неймера, лингвиста и юриста. А это будет стоить очень дорого.

Задаетесь вопросом: как придумать оригинальное и запоминающееся название для компании, предприятия, магазина? Интересует приемлемая стоимость нейминга? Обратитесь в агентство Z & G. Branding (Москва)! Сочетание превосходного сервиса и приемлемые цены делают наше предложение по разработке нейминга одним из лучших на столичном рынке услуг.

За многолетнюю работу агентства было успешно реализовано свыше двухсот проектов.

В штате компании работают все вышеперечисленные специалисты, что позволяет придерживаться необходимых требований. Сотрудники регулярно проходят обучение у ведущих европейских и российских экспертов.

Мы можем предложить:

  1. Профессиональную разработку «вкусного» наименования, которое будет выделяться на фоне конкурентов. Клиенты обязательно его заметят и запомнят.
  2. Создание юридически «чистого» слова, которое пройдет регистрацию в Роспатенте (ФИПС) быстро и без каких-либо проблем. При этом услуга проверки по зарегистрированным товарным знакам входит в стоимость разработки, что означает для Вас экономию от 30 000 до 100 000 рублей.
  3. Высокую результативность — по данным опроса, свыше 97 % заказчиков остались довольны нашей работой.

Если вы решили заказать разработку эффективного и качественного нейминга логотипа или товара — обратитесь к нашему менеджеру в Москве, Санкт-Петербурге, Екатеринбурге, позвонив по одному из контактных телефонов.

 Кейсы / Портфолио:

Рыба и морепродукты «Русский улов»

Задача:

Разработать торговую марку (название, логотип) и упаковку для морепродуктов.

Решение:

К разработке проекта мы  приступили еще более года назад, до ввода санкций. Было предложено две концепции: «русская» и «норвежская» рыба и морепродукты. Удалось угадать будущий тренд и остановились на «русской» концепции.

Во время разработки названия было проработано около 300 вариантов.

Финальным вариантом был выбран «Русский улов», так как компания будет добывать морепродукты на территории Российской Федерации, в самых труднодоступных и чистых местах русских морей.

Название подчеркивает эту особенность, оно играет на патриотических чувствах и вызывает доверие у потребителя. Кроме того, отечественные продукты вкуснее и полезнее, ведь они подвергаются меньшей обработке.   

Сеть магазинов чая и кофе «Teagrafia» 

Задача:

Разработать название и логотип для новой сети магазинов чая и кофе.

Решение:

Мы предложили клиенту названиеTeagrafia (Тиаграфия). Это составное слово, оно образовано от «Tea» — с английского «чай» и «grafo» — от греческого  — «пишу».

Teagrafia — описание множества сортов чая, наука о чае.

  Кроме того, название схоже с «география», что вызывает дополнительные ассоциации об огромном количестве сортов чая и кофе со всех концов земного шара. 

Бытовая техника «Himans»

Задача:

Разработать название, логотип, фирменный стиль, бренбук для производителя бытовой техники.

Решение:

Разработка проекта началась с анализа рынка и обсуждения с заказчиком стратегических отличий марки от конкурентов (позиционирования), после нескольких сессий по обсуждению будущей концепции был сформулирован тезис «уровнем выше», на который мы стали опираться в своих разработках. «Уровнем выше» к таким ассоциациям пожелал придти наш клиент в будущем.Цель была поставлена, брифы заполнены и мы приступили к одному из самых сложных неймингов в своем портфолио. Сложность разработки названия обуславливалась, прежде всего, большим перечнем классов МКТУ – Международный Классификатор Товаров и Услуг (их было девять) При разработке названия были проработаны всевозможные «ассоциативные карты», использованы различные способы построения слов, в итоге, впервые в рамках одного проекта было проработано более 600 различных вариантов названий из которых только двадцать можно было зарегистрировать. После многочисленных раздумий и тестирований было выбрано название«HiMANS» («Хайменс»), данное название объединило в себе две идеи: первая – «HiMANS» это дружелюбная техника (Hi mans – привет люди), с другой стороны «HiMANS» это высокий уровень (Higner in Manners), каждый из смыслов устраивал обе стороны, название было единогласно принято и подано на регистрацию в Роспатент (ФИПС).

Обувь Ferto

Задача:

Разработать охраноспособное название, логотип и паспорт бренда для линейки casuale обуви от Profmax (СпортМакси). 

Решение:

Мы предложили клиенту название «Ferto». Это вымышленное слово, образовано от латинского глагола Fero – носить. При добавлении буквы «t» мы получили более европейское(итальянское) происхождение.  

Рыба и морепродукты «ЧудоМоре»

Задача:

Разработать торговую марку для рыбы и морепродуктов для массмаркета. Торговая марка должна быть простой, понятной, говорящей.

Решение:

В тридевятом царстве, в тридесятом государстве жил на свете один рыбак, и не было ему ничего милее ветра, моря и солнца. Не раз он уходил в море ловить рыбу, и всякий раз его сети оказывались полны улова.

Стали в деревне поговаривать про рыбака, мол, дело нечисто, связался он с силами потусторонними.

И, вот, решили деревенские проследить за рыбаком, подослали к нему паренька посмышленее, вроде как в ученики, а мальцу строго-настрого наказали смотреть в оба да все примечать.

И вот вышли на промысел рыбак да ученик, солнце светит, волны плещут, чайки летают. Рыбак смотрит вокруг и радуется. Раз сети закинули  — вытащили полные, второй раз – снова чудо улов. Не выдержал ученик, стал умолять рыбака рассказать про чудо. Засмеялся рыбак и говорит:

 — Нет здесь никакого чуда. Весь секрет в том, что нужно дело свое любить. Когда ты к морю с теплотой, тогда и оно тебя радует.

Все мы родом из детства и большинство людей любят сказки. Чтобы придать бренду эмоциональную окраску, мы предложили заказчику название «ЧудоМоре».

Оно содержит в себе ассоциации с русскими сказками, которые близки и хорошо знакомы нам с самого детства.

Название понятно, вызывает положительные эмоции и легко запоминается. 

Продукты Golden Premio

Задача:

Разработать торговую марку и упаковку для продуктов питания среднего ценового сегмента категории food и non food.

В рамках проекта  необходимо разработать название, логотип, фирменный стиль, упаковку и брендбук.

Решение:

Приступив к работе, мы первым делом проанализировали рынок основных конкурентов в области продуктов питания среднего сегмента.

Изучив особенности,  можно было приступать  к разработке позиционирования бренда.

 В основу позиционирования легла идея производства продуктов питания с высоким качеством и по разумной цене.

Следующим этапом была разработка  названия для новой торговой марки. При разработке названия было  создано и проверено множество названий в «Роспатенте», в результате  таких проверок, торговая марка приобрела имя «Golden Premio». 

Юридическое агентство «Эркюль»

Задача:

Разработка торговой марки и дизайна сайта.

Решение:

Основой для нейминга и логотипа компании стал литературный персонаж — один из известнейших вымышленных частных детективов Эркюль Пуаро.

В результате был сформирован харизматический образ, ярко выделяемый среди конкурентов.

Бренд «Эркюль» вселяет ощущение надежности, ассоциируется с педантичностью и вызывает доверие, что крайне важно для юридического агентства.

Магазин женского белья Arioso

Задача:

Создание торговой марки (в том числе, нейминг) компании, специализирующейся на реализации нижнего белья с оптимальным балансом показателей «цена-качество» и широким ассортиментом.

Решение:

В процессе реализации проекта был сделан выбор в пользу «испанской» стилистики марки. По мнению специалистов, Испания является более открытой и нетривиальной страной с позиции эксплуатации бренд-стратегий, совершенно не уступающей по колориту Италии.

В ходе нейминга за три недели было проработано свыше 250 наименований, после чего заказчику предоставили 10 из них.

После презентации принято решение — магазин получил имя Arioso, что по-русски звучит, как «выразительный».

Заказчик особо отметил семантику и фонетику наименования, его успешность подтвердилась и на опросах целевой аудитории.

 Отзывы:

Специалисты Z&G разработали несколько брендов одежды для магазинов нашей сети, и от сотрудничества остались только позитивные впечатления.

Сильная сторона агентства нейминг и регистрация товарных знаков.

Воспользовавшись этими услугами, компания не тратит время на проверки и лишние деньги, так как все делается комплексно.

Юлия Литвинова, сеть магазинов «СпортМакси»

Команда Z&G Branding реализовала чрезвычайно ответственный проект — специалисты агентства создали для нашей компании новую торговую марку.

Важные нюансы работы с агентством — ответственный подход к каждой мелочи, абсолютное внимание к стратегическому компоненту проекта. Кроме того, получены дополнительные полезные сведения, успешно применяемые сегодня на практике.

Благодарность всему коллективу! Если нужно будет заказать новый бренд, обязательно обратимся в Z&G еще раз.

Ершов М.В. гендиректор Behagen

О z&g. branding:

«Z&G. Branding» — одна из первых компаний в России, которая разрабатывает бренды с юридической защитой и входит в ТОП-25 России в сегменте «Бренд-дизайн». Осуществляется комплексный подход к проекту: исследования + стратегия + креатив = успешный бренд и продажи. 

презентация Z&G. Branding

Клиенты:

 Сколько стоит заказать наименование?

Сроки: 20-30 рабочих дней

Стоимость «Standart» (5 вариантов): 75 000 рублей 

Стоимость «Business» (10 вариантов): 105 000 рублей 

Стоимость «VIP» (35 класс или свыше 2-х классов): + 10 000 рублей 

Если предложенные варианты нам не подойдут?

Мы, прежде всего, являемся профессионалами и создаем продукт, который максимально отвечает потребностям и целям вашей компании и вашей целевой аудитории.

Конечно, каждый клиент имеет собственное мнение, и оно может не совпадать с нашим. Именно поэтому для более правильного выбора названия используется тестирование на потенциальных потребителях.

Наша основная цель: чтобы заказчик остался с результатом!

Портфолио

P.S. Не откладывайте на завтра то, что можно сделать сегодня! Отправьте свою заявку прямо сейчас:

Источник: http://ZG-brand.ru/services/naming/

Вам будет интересно:

Поделиться:
Нет комментариев

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Все поля обязательны для заполнения.

×
Рекомендуем посмотреть